在线无码精品秘 私密照片,国产精品内射另类视频,黄色资源久久天堂潮喷,日本一码二码三码四码在线

電話
上海廣告公司推廣|回到交易的本質(zhì),重新來探討 RTB
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-10-22

咱們回到生意(Transaction)的實(shí)質(zhì),重新來討論 RTB廣告及其將來開展。

一、生意的實(shí)質(zhì)

「生意」其實(shí)是人類因應(yīng)經(jīng)濟(jì)活動自然產(chǎn)生的行為。從遠(yuǎn)古時代的以物易物,到實(shí)體錢銀(銅錢、銀元、紙幣)、類錢銀(各種形式的生意憑證)、現(xiàn)代金融的各種衍生性金融產(chǎn)品(Financial derivatives),甚至因應(yīng)網(wǎng)路技能而生的程序化高頻生意(High frequency trading),這些琳瑯滿意圖生意形式都是因應(yīng)林林總總的生意需要與型態(tài)而生,一般非金融從業(yè)人員一般難以一窺全貌,但如果回歸到生意的實(shí)質(zhì)來討論,就會發(fā)現(xiàn)其準(zhǔn)則迥然不一樣。

就更根本來說,生意是買方(Buyer)與賣方(Seller)針對特定標(biāo)的物進(jìn)行定價(jià)然后移轉(zhuǎn)的進(jìn)程,金融術(shù)語上也會用 Bid / Ask 來稱號買、賣方。生意行為依循的是近代經(jīng)濟(jì)學(xué)的生意本錢理論(Transaction cost theory),就理論面而言能夠推廣到更全面的政治社會議題,但在此咱們僅引用來解說更狹義的產(chǎn)品生意生意。

曼朗網(wǎng)絡(luò)營銷公司表示生意本錢理論的中心之一,即生意兩邊會努力於降低生意本錢(Transaction cost) 以促進(jìn)生意行為,以到達(dá)全體功率的進(jìn)步,而成交報(bào)價(jià)的高低并不主要。在生意行為中,買家想賤價(jià)買、賣家想高價(jià)賣,乃屬人之常情;但若兩邊一向堅(jiān)持在報(bào)價(jià)上 斡旋,表明該生意的生意本錢很高,生意兩邊若不努力降低,則生意的失利可想而知。詳細(xì)而言,生意本錢更少包括:議價(jià)斡旋的本錢、尋覓新標(biāo)的的本錢、監(jiān)督生 意公平的本錢,以及別的一切跟促進(jìn)生意相關(guān)所需要的本錢。

二、廣告生意

廣告生意也是生意的一種。不論是傳統(tǒng)媒體或數(shù)位新媒體領(lǐng)域,廣告主(Advertiser)是流量的需要方(Demand side),而媒體發(fā)佈商(Publisher)則是流量的供應(yīng)方(Supply side)。流量(Traffic)能夠是電視的收視率、報(bào)章雜誌的訂閱數(shù)、播送的收聽率、商圈或捷運(yùn)站的人流、以及網(wǎng)站的閱覽數(shù),而隨著廣告主的行銷意圖不一樣,對流量的需要各異,各種類型的媒體型式也因此產(chǎn)生。

重新套用一次生意的實(shí)質(zhì):廣告生意的達(dá)到,意圖不在於成交報(bào)價(jià)的高低,而在努力於生意本錢的降低。咱們從這個視點(diǎn)來討論dsp廣告出售的方法,更直接的方法是建立自個的事務(wù)出售部分,以直接出售方法(Direct sale)對廣告主或代理商(Agency)出售流量,這多見於傳統(tǒng)媒體業(yè)者如電視或報(bào)章雜誌,以及 Web 2.0以前的網(wǎng)路媒體。這么的好處是,若流量的類型與質(zhì)量切中買方的需要,廣告主直接採購則生意容易達(dá)到,但媒體端培育大量出售人員將使得營運(yùn)本錢進(jìn)步,而終端數(shù)據(jù)的缺少,使得廣告主無法剖析行銷成效而實(shí)現(xiàn)受眾采購(Audience buying)。

互聯(lián)網(wǎng)營銷診斷 /根據(jù)您市場目標(biāo)提供相應(yīng)的營銷診斷書

提交
最新資訊The latest information