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上海網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)推廣公司|整合營(yíng)銷傳播策劃公司越來越多的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)收聽廣播
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-10-20

整合營(yíng)銷傳播策劃公司介紹就廣播來說,與其說受到網(wǎng)絡(luò)沖擊,不如說利用新媒體尋找到了新的增長(zhǎng)空間。2005年全國(guó)的廣播聽眾是6.1億,并以每年1%左右增加,目前全國(guó)廣播聽眾的總規(guī)模大概是6.5億,受眾規(guī)模位列所有媒體的第二位(統(tǒng)計(jì)的是一周內(nèi)主動(dòng)或者被動(dòng)聽過廣播的人數(shù),其中每天收聽廣播的大概占三分之一),聽眾人均每天收聽廣播時(shí)間也有所增長(zhǎng)。2008年是75分鐘,比2005年增加了25%。目前用收音機(jī)或車載收音機(jī)收聽廣播的人占據(jù)比較高的比例,互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和MP3也形成了一批固定人群。特別是網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展,擴(kuò)展了或者說顛覆了傳統(tǒng)的廣播模式。

整合營(yíng)銷傳播策劃公司介紹網(wǎng)絡(luò)廣播(Internet Broadasting),是指采用網(wǎng)際協(xié)議(internet protocol,IP)、通過互聯(lián)網(wǎng)、以計(jì)算機(jī)為終端的音頻傳播業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣播使受眾的接收方式發(fā)生了兩個(gè)根本性的轉(zhuǎn)變,即由線性收聽轉(zhuǎn)變?yōu)榉蔷€性收聽,由單向被動(dòng)收聽轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)收聽。同時(shí)受眾不僅僅是廣播的接收者,還可以通過自己主動(dòng)的操作,成為信息的制造者和傳播者;能夠自主地選擇時(shí)段、節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行收聽,甚至可以進(jìn)行保存、翻閱、查詢。目前已有接近5%的網(wǎng)民會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)收聽廣播。一些電臺(tái)與門戶網(wǎng)站聯(lián)合辦的節(jié)目,市場(chǎng)反映都非常不錯(cuò),這是因?yàn)閺氖鼙娙后w、內(nèi)容、接受方式還有傳播方式幾個(gè)方面來看,廣播跟互聯(lián)網(wǎng)的重疊度沒有報(bào)紙、電視那么高。整合營(yíng)銷傳播策劃公司介紹比如接收方式完全不同,互聯(lián)網(wǎng)是必須坐在電腦前來看,或者拿著手機(jī)看,但廣播是伴隨性的,可以一邊干其他事,一邊聽廣播。目前大部分的電臺(tái)都可以通過互聯(lián)網(wǎng)來收聽,如中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)開設(shè)了“都市流行頻道”、“懷舊經(jīng)典頻道”和 “鄉(xiāng)村民謠頻道”三個(gè)音樂頻道。一些獨(dú)立品牌的網(wǎng)絡(luò)品牌整合營(yíng)銷電臺(tái)也頗具影響力,如青檸網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)旗下即有“青檸奧運(yùn)臺(tái)”、“青檸音樂臺(tái)”、“青檸校園臺(tái)”三個(gè)頻道,顯示出網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)特有的活力。整合營(yíng)銷傳播策劃公司介紹此外,很多傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站也紛紛試水網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。新浪、網(wǎng)易、騰訊、21CN等都投入巨資,開辦了自己的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。


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