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淺談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式與策略
新聞來(lái)源:曼朗網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 發(fā)布時(shí)間:2020-09-07

隨著用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴度不斷的攀升,企業(yè)想要更加全面的推廣自己的產(chǎn)品,做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是其應(yīng)關(guān)注的營(yíng)銷方式。那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是什么呢?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全稱是網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷,屬于直復(fù)營(yíng)銷的一種形式,是企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù),計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物,是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)。以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營(yíng)銷活動(dòng)(包括網(wǎng)絡(luò)調(diào)研,網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā),網(wǎng)絡(luò)促銷,網(wǎng)絡(luò)分銷,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等)的總稱。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上,借鑒于互聯(lián)網(wǎng)的特性來(lái)實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的一種手段。

、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的特性和消費(fèi)者需求個(gè)性化的特點(diǎn),因此,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要新的,現(xiàn)代化的基本理論做指導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷屬于市場(chǎng)營(yíng)銷利潤(rùn)的范濤,它在強(qiáng)化了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的同時(shí),也提出了一些不同于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的新理論。它的形式具有以下幾個(gè)理論基點(diǎn): (1) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直復(fù)營(yíng)銷 (2) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與互動(dòng)營(yíng)銷 (3) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與關(guān)系營(yíng)銷 (4) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與整合營(yíng)銷。

第二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略

如何制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?

1、確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)。企業(yè)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷向潛在顧客提供有用的信息使之成為購(gòu)買者;提高品牌知名度;建立顧客的忠誠(chéng)度從而留住顧客;支持其他營(yíng)銷活動(dòng);減少營(yíng)銷費(fèi)用等。

2、通力合作,做好預(yù)算。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷既涉及營(yíng)銷部門又涉及信息技術(shù)部門,因此公司應(yīng)明確地規(guī)定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的負(fù)責(zé)部門。另一個(gè)問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的費(fèi)用由哪個(gè)部門負(fù)責(zé),這應(yīng)根據(jù)各企業(yè)規(guī)模的大小,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容等實(shí)際情況由公司的決策層來(lái)決定。

3、信息互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)雙向互動(dòng)的特性使企業(yè)能收到大量的反饋信息,因此,企業(yè)要設(shè)專人對(duì)這些信息進(jìn)行管理。

4、改進(jìn),提高網(wǎng)業(yè)水平。制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)重要內(nèi)容是如何創(chuàng)建友好的,信息豐富并能全面反映企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)。通過(guò)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和形成的改進(jìn)提高及適時(shí)的修改,建立起企業(yè)和消費(fèi)者之間的相互信任關(guān)系,建立商品的信譽(yù),達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷效果不僅可以交流信息,還可以達(dá)到交流感情的目的。

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