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移動搜索網(wǎng)絡整合營銷廣告的優(yōu)勢特點
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-10-10

在各種移動設(shè)備(手機、PSP、平板電腦等)投放的廣告,即稱為“移動搜索網(wǎng)絡整合營銷廣告”。廣告形式包括圖片、文字、插播廣告、鏈接、視頻等。移動廣告相對于傳統(tǒng)廣告及互聯(lián)網(wǎng)廣告,主要有以下優(yōu)勢和特點。

1.精確性

相對于傳統(tǒng)廣告,搜索網(wǎng)絡整合營銷廣告已經(jīng)很大程度上實現(xiàn)了精確性,比如百度競價,可以基于用戶的搜索行為進行精確匹配。而移動廣告,較之互聯(lián)網(wǎng)廣告在精確度上又有了進一步提升,可以說移動廣告在精確性方面有著先天的優(yōu)勢,因為它可以根據(jù)用戶的實際情況和實時情境將廣告直接送到用戶的手機上,真正實現(xiàn)“精確傳播”。比如移動廣告可以根據(jù)用戶瀏覽的時間、地點,再結(jié)合用戶經(jīng)常活動的地區(qū)(如頻繁出差北京、上海)及人的背景、喜好、經(jīng)常使用的APP/服務、手機終端的品牌/價格等進行廣告的匹配和推送。

除此之外,移動互聯(lián)網(wǎng)還可以實現(xiàn)LBS推廣,這也是在移動互聯(lián)網(wǎng)興起后出現(xiàn)的一種全新的、非常精確的推廣手段。

2.即時性

移動搜索網(wǎng)絡整合營銷廣告的即時性,主要來自手機等移動設(shè)備的可移動性。現(xiàn)代人出門必帶的3件物品就是手機、錢包和鑰匙,手機隨時隨地都要帶在身邊,甚至24小時不關(guān)機,而且很多用戶隨時隨地都要打開手機看一看,“低頭族”隊伍不斷壯大。這些特性,使手機比任何一個傳統(tǒng)媒體都要強大,包括互聯(lián)網(wǎng)媒體,可以說手機這種媒介對用戶的影響是全天候的?;诖耍苿訌V告的到達也是更及時和更有效的。

3.互動性

由于手機具有便捷性及可移動性特點,使移動廣告的互動性也非常強。比如搖一搖廣告、央視春節(jié)搶紅包中植入的廣告等,這些都是傳統(tǒng)媒體及PC互聯(lián)網(wǎng)所實現(xiàn)不了的。這種互動性提升了用戶的參與度,繼而提高了用戶對品牌的認知度,使廣告的效果大大加強。

4.擴散性

這里說的擴散性,是指二次傳播。由于手機是現(xiàn)代人重要、必不可少的通信工具,這里說的通信,不僅僅是指手機本身的通話功能、短信功能,還包括手機中安裝的各種相關(guān)應用,比如微信等。所以我們可以通過一些策略方法,引導用戶通過微信、短信、微博等,幫助我們傳播廣告內(nèi)容,如早些時候比較流行的集贊等。

5.可測性

由于手機的便捷性、隨身性等特點,相對于傳統(tǒng)廣告及PC互聯(lián)網(wǎng)廣告,移動搜索網(wǎng)絡整合營銷廣告的可測性和可追蹤性更強,目標受眾更容易統(tǒng)計,更能起到好的網(wǎng)絡推廣效果!

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