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上海網(wǎng)絡(luò)推廣公司哪家好|曼朗競(jìng)價(jià)賬戶管理概述互聯(lián)網(wǎng)廣告簡(jiǎn)史
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-10-06

在20世紀(jì)末的美國(guó),大型互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始崛起,美國(guó)在線(AOL)、雅虎(Yahoo?。╅_(kāi)始逐漸成為科技之星,Amazon還只是個(gè)網(wǎng)上的小書店。AOL和Yahoo!的巨大的流量(剛開(kāi)始也只是百萬(wàn)級(jí)的pv)并沒(méi)有轉(zhuǎn)換成巨大的收入。這時(shí),這些互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始嘗試在頁(yè)面中插入條幅(banner)廣告創(chuàng)意,并向廣告主收取費(fèi)用,這種條幅廣告就是顯示廣告(Display Advertising)的更初雛形。顯示廣告的售賣方式是按照所謂的合約廣告(Agreement-based Advertising)方式進(jìn)行的,合約廣告是指:采用合同約束的方式,讓某一廣告位在某一段時(shí)間被特定廣告主所獨(dú)占。曼朗競(jìng)價(jià)賬戶管理介紹這個(gè)時(shí)候的廣告并沒(méi)有今天這么復(fù)雜的在線計(jì)算,甚至就是沒(méi)有什么計(jì)算,只是工程師把HTML的代碼嵌入到網(wǎng)站建設(shè)的某個(gè)位置而已。這種簡(jiǎn)單的售賣方式,非常符合普通的廣告售賣認(rèn)知,但是卻無(wú)法提升互聯(lián)網(wǎng)廣告的地位。很快,對(duì)于不同的人群做不同的廣告創(chuàng)意投放開(kāi)始出現(xiàn)了,這是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn),標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)廣告從單純的位置、時(shí)間售賣,進(jìn)入到算法驅(qū)動(dòng)的時(shí)代。這種定向廣告(Targetd Advertising),通過(guò)受眾定向技術(shù)(Audience Targeting)分析用戶的屬性(User Profile)標(biāo)簽(性別、年齡……),通過(guò)廣告投放服務(wù)(Ad Server),將原來(lái)靜態(tài)的廣告HTML代碼轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)算法實(shí)時(shí)變換廣告HTML代碼,返回給瀏覽者。

一開(kāi)始的RTB廣告投放,網(wǎng)站作為媒體方,需要跟廣告主保證一定的投放量(頁(yè)面展示或者時(shí)長(zhǎng)),這種擔(dān)保式的投放(Guaranteed Delivery)開(kāi)始逐漸成為更流行的方式,此時(shí)的計(jì)費(fèi)方式,主要以CPM(Cost per Mille)為主,即千次展現(xiàn)付費(fèi)。


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