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上海推廣策劃公司|RTB廣告交易模式成為廣告的創(chuàng)意模式
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-09-29

RTB廣告買賣模式中,原有的廣告生態(tài)鏈發(fā)生了顛覆性改變。其進(jìn)程就也是極具創(chuàng)意創(chuàng)新意義。

外行人聽來徹底莫名其妙,有意思的是,常常卻能令業(yè)內(nèi)人士會(huì)心一笑。奧妙在于一項(xiàng)新技能在廣告范疇的盛行——該公司對(duì)接的是時(shí)下正熱門的RTB系統(tǒng),這意味著,當(dāng)一個(gè)用戶在全網(wǎng)閱讀過某種產(chǎn)品,或點(diǎn)擊過特別類目的廣告后,其閱讀痕跡都會(huì)通過cookie記錄在案,而通過廣告買賣平臺(tái),你鄙人一次閱讀頁(yè)面的時(shí)分,將被推送契合偏好的廣告。

事實(shí)上,RTB并不是新鮮事物,Real Time Bidding(即時(shí)競(jìng)價(jià))在廣告行業(yè)中早已耳熟能詳。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)鏈通常更多只要三方,分別是廣告主、廣告代理商(即廣告公司)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體。

而在RTB廣告買賣模式中,原有的廣告生態(tài)鏈發(fā)生了改變,全部生態(tài)鏈包括廣告主、DSP競(jìng)價(jià)廣告買賣平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體四個(gè)主體。

廣告主將自個(gè)的廣告需要放到DSP平臺(tái)上,互聯(lián)網(wǎng)媒體將自個(gè)的廣告流量資源放到廣告買賣平臺(tái),DSP通過與廣告買賣平臺(tái)的技能對(duì)接完結(jié)競(jìng)價(jià)購(gòu)買。

因而,當(dāng)用戶訪問一個(gè)網(wǎng)站時(shí),SSP即向Ad Exchange廣告買賣平臺(tái)發(fā)送用戶訪問信號(hào),隨后廣告位的詳細(xì)信息則會(huì)通過DMP的分析匹配后發(fā)送給DSP,DSP將對(duì)此進(jìn)行競(jìng)價(jià),價(jià)高者會(huì)獲得這個(gè)廣告展示時(shí)機(jī),并被目標(biāo)用戶看到——從開端競(jìng)價(jià)到完結(jié)投進(jìn),這一系列的進(jìn)程僅需100毫秒,全部依托機(jī)器完結(jié),這種模式被品牌整合營(yíng)銷推廣上廣泛使用。


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