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上海全網(wǎng)營銷案例|搜索引擎營銷公司用金剛鉆攬瓷器活———如何才能寫好軟文
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-09-24

俗話說:“沒有金剛鉆,不攬瓷器活?!辈欢酶黝愜浳牡膶懽骷记?,就不能在營銷戰(zhàn)中奪得勝利。軟文在本質(zhì)上雖然是廣告,但是要想寫好這個“軟綿綿”的廣告著實不易。只有各種方法齊上陣,你寫出來的軟文才能轉(zhuǎn)化為“生產(chǎn)力”!

“凌波微步”玩轉(zhuǎn)軟文寫作

搜索引擎營銷公司網(wǎng)絡(luò)軟文不僅僅只是為了吸引更多的流量或傳遞某種商業(yè)信息,更是為了達到交易或交換的目的,轉(zhuǎn)換和改變消費者固有的價值觀與信念,特別是品牌故事,以此來變更事件和體驗的意義。

與顧客溝通,是軟文的主題,但溝通的意圖并不是其重點所在,重點在于所引發(fā)的對方回應(yīng)。消費者的理解、認知、回應(yīng)程度是撰寫軟文的關(guān)鍵,簡言之,就是使消費者或客戶理解,并行動。

搜索引擎營銷公司介紹《很多個饅頭引發(fā)的故事》就是典型的例子之一。

多年前,外族人攻占了一個城堡。戰(zhàn)斗的連日持續(xù),使城里的人漸漸開始出現(xiàn)斷糧的狀況。俗話說得好,頭可斷,血可流,民族的驕傲永記心頭。所以,他們寧死不屈,決不投降,并決定用所剩無幾的面粉制作成如石頭般堅硬的饅頭,然后用投石器射向敵軍。一個饅頭引發(fā)的不是血案,而是戰(zhàn)爭!然而,當(dāng)同樣被斷糧問題所擾的外族軍隊看到這些饅頭武器時,自認為城里的糧食多得足以用來當(dāng)作攻擊的武器也不可惜,便放棄了圍攻城堡,黯然撤退,這一點倒是城里的人所料未及的。

相同的話語在不同的語境中含義大不相同,這就是語言的微妙之處。外族人正是由于錯誤地理解了“饅頭”的意義,所以才錯失了更后攻城的機會,正如在軟文營銷中,我們也常常由于缺乏對客戶或消費者正確的了解與把握,從而與許多的成交機會擦身而過。如今,在大多數(shù)的軟文營銷中,“軟文”的有效性取決于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或其個人偏好,即主觀“假設(shè)”多于客觀“分析”。網(wǎng)絡(luò)推廣策劃軟文撰寫服務(wù)于軟文營銷,因此,撰寫軟文的首要任務(wù)就是了解當(dāng)前軟文營銷的目標(biāo)。

 

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