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淺析SEO優(yōu)化對于輿情監(jiān)測、輿情監(jiān)控和品牌建設的價值
新聞來源:曼朗SEO優(yōu)化 發(fā)布時間:2024-09-20

淺析SEO優(yōu)化對于輿情監(jiān)測、輿情監(jiān)控和品牌建設的價值隨著互聯(lián)網(wǎng)技術不斷地提升,SEO優(yōu)化對于輿情公關和品牌建設的價值有哪些呢?SEO是互聯(lián)網(wǎng)運營推廣一個老詞了,指的是通過優(yōu)化實現(xiàn)搜索引擎的搜錄和關鍵詞排名,從而以低成本來獲取高質(zhì)量自然搜索流量的做法,但是,如果你對SEO的認識僅僅停留在流量或者用戶層面的話,那你的理解有點狹隘了,因為SEO對于品牌的價值同樣顯著。接下來曼朗將為大家分享相關內(nèi)容。

搜索引擎收錄的內(nèi)容與新聞搜錄每天都在更新,通過一個關鍵詞呈現(xiàn)的搜索結果內(nèi)容可能來源于不同的內(nèi)容源和新聞源,搜索結果的排名和內(nèi)容來源的網(wǎng)站權重、內(nèi)容的原創(chuàng)性有很大的關系,而用戶通常對搜索結果的頁面翻看一般集中在前四頁,也就是說,與公司、產(chǎn)品、行業(yè)相關性強的關鍵詞,長尾關鍵詞搜索結果的前四頁所呈現(xiàn)的內(nèi)容,對公司的品牌有很大的影響。

網(wǎng)絡時代,大家都有機會發(fā)聲,國家也保護公民的言論自由,但是不可否認的是,有很多專業(yè)的黑子是靠所謂的言論自由討生活,為了黑而黑,甚至為了訛詐利益,不惜炮制一些無中生有,惡意誹謗的內(nèi)容,當這些內(nèi)容被炮制者發(fā)布到權重較高的網(wǎng)站上去后,就很容易被搜索引擎搜錄,并呈現(xiàn)在前面顯眼的結果頁,而一般用戶是很難甄別新聞的真假,從而對公司或者產(chǎn)品的品牌形象和用戶觀感都造成很大的負面影響。

搜索引擎負面關聯(lián)的影響還包括:搜索框搜索聯(lián)想,也就是用戶搜索輸入的下拉聯(lián)想,還有搜索結果頁下面的相關搜索所呈現(xiàn)的長尾詞,甚至,會影響到不明真相的用戶去主動進行負面問答提問和搜索,從而擴散影響百度問答、貼吧、論壇問答等權重更高的百度自由產(chǎn)品和門戶論壇。

負面新聞的優(yōu)化一種辦法是通過輿情監(jiān)控+輿情公關的辦法來處理。當然,面對負面輿情,還有一種辦法就是正面壓制,通過正面回應,正面新聞去做負面壓制,但是,因為新聞從本質(zhì)上就是負面的,負面內(nèi)容本身的欺騙性和轟動效應,壓制起來可能需要花費十倍甚至百倍的精力和內(nèi)容。所以,面向負面輿情,需要進行及時公關、壓制避免繼續(xù)發(fā)酵,除了臨時抱佛腳之外,平時的SEO優(yōu)化就非常關鍵。

那么2018年的年度SEO計劃該如何做,曼朗可以和大家分享一下大概的做法:

首先就是基于官網(wǎng)的整改,這個階段一般要3—6個月,因為一般的品牌詞都是公司的專有名詞,官網(wǎng)的權重本身就是更高的,通過將官網(wǎng)的權重持續(xù)的優(yōu)化與提升,就可以實現(xiàn)品牌詞,甚至品牌長尾詞搜索結果排名的提升。官網(wǎng)的整改一般包括網(wǎng)站代碼的優(yōu)化、結構的優(yōu)化、內(nèi)容與欄目的優(yōu)化、頁面的優(yōu)化等方面。

下一階段就是括持續(xù)的內(nèi)容建設、外鏈建設、口碑相關渠道內(nèi)容的維護等,這個就是一個持續(xù)要做的事情了,高質(zhì)量內(nèi)容的原創(chuàng)與偽原創(chuàng)一定要與SEO計劃相結合,內(nèi)容的關鍵詞指向,關鍵詞、長尾詞有計劃的延展都是有計劃性的。

一般從第3個月開始,就會有關鍵詞自然排名的明顯提升,網(wǎng)站獲取的自然流量也會明顯增加,一般在優(yōu)化的第6個月后,基本可以實現(xiàn)品牌詞搜索結果前四頁沒有負面呈現(xiàn),或者出現(xiàn)突發(fā)負面三天實現(xiàn)成功壓制,并實現(xiàn)搜索結果聯(lián)想的有效凈化。

從長遠來說,SEO優(yōu)化不僅流量與用戶獲取成本低,還對品牌建設有決定性的作用,語氣臨陣抱佛腳,出現(xiàn)負面輿情再去求爺爺告奶奶,不如未雨綢繆,從一開始并持續(xù)做好SEO優(yōu)化工作。

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