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營(yíng)銷策劃公司:網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷廣告有效性模型圖
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-09-15

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷公司介紹廣告的有效性模型,前人已經(jīng)有了很好的成果,我們?cè)谶@里就直接拿來(lái)用了。下圖是廣告有效性模型的圖,有時(shí)候也稱為廣告效果過(guò)程圖:

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

這個(gè)模型把整個(gè)廣告推廣過(guò)程分為三個(gè)大階段:選擇、解釋和態(tài)度,又分為六個(gè)小階段:曝光、關(guān)注、理解、信息接受、保持和購(gòu)買。

“曝光”這個(gè)階段,主要在于“位置”,這個(gè)跟開飯店很像,地段很重要。廣告位的位置差異往往是巨大的,大型網(wǎng)站的首頁(yè)的廣告位CPT可以賣到一天上百萬(wàn),而小網(wǎng)站的不顯眼位置可能根本無(wú)法通過(guò)傳統(tǒng)方式賣出,只能加入流量聯(lián)盟,走Exchange的方式變現(xiàn)。

“關(guān)注”這個(gè)階段,需要廣告創(chuàng)意本身吸引人,并且借助算法的力量做到定向精確投放,才能夠讓瀏覽者更加關(guān)注。

 “理解”指的是網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷的廣告本身所傳遞的信息能否被瀏覽者理解,尤其是在當(dāng)今快節(jié)奏的社會(huì)里面,讓用戶迅速的理解廣告想傳達(dá)的意思是一件不簡(jiǎn)單的事情。有些的創(chuàng)意不但能夠能夠一下子抓住眼球,讓人“關(guān)注”,而且設(shè)計(jì)巧妙,讓瀏覽者一下子就知道這是什么品牌,什么活動(dòng),什么噱頭。利用當(dāng)下實(shí)事進(jìn)行借位宣傳也是普遍采取的方式,比如網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件,網(wǎng)絡(luò)流行詞匯,等等。

 “信息接受”是很難的,不同的人,觀念不一樣,很難讓看到廣告的人都能接受這些創(chuàng)意內(nèi)容。比如一個(gè)特價(jià)活動(dòng)的sem推廣的廣告,有些用戶更關(guān)心品質(zhì),所以有可能就對(duì)特價(jià)活動(dòng)興致缺缺。對(duì)于“信息接受”,除了研究人群行為,還要借助心理學(xué)方面的一些理論才能更好的優(yōu)化創(chuàng)意。


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