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SEM營(yíng)銷要做的事情,沒有你想的那么簡(jiǎn)單
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-09-11

      搜索引擎營(yíng)銷,它包括PPC、SEO、網(wǎng)盟等,主要依托搜索引擎平臺(tái)衍生出來的各種產(chǎn)品的應(yīng)用。SEM營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)一般來說3個(gè)人基本就可以搞定,一個(gè)負(fù)責(zé)營(yíng)銷策劃,另外兩個(gè)負(fù)責(zé)執(zhí)行。那么站在分工的角度,如何做出實(shí)戰(zhàn)型的SEM營(yíng)銷方案?

       一、策劃

      在做SEM推廣方案之前,首先要確定營(yíng)銷的目標(biāo),根據(jù)目標(biāo)制定方案計(jì)劃。這樣做的好處:①操作更有目的性;②提前預(yù)知需要預(yù)算;③如果推算出SEM成本過高或者完成不了目標(biāo),可以把預(yù)算放在其他渠道上,總體上節(jié)約投放成本。

  再次,就是分析行業(yè)產(chǎn)品特征和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放情況(確定品牌詞、產(chǎn)品詞、競(jìng)品詞)。另外還需要分析網(wǎng)名搜索習(xí)慣(主要在搜索引擎平臺(tái)鋪墊相關(guān)品牌信息),可以整理編輯相關(guān)問答、產(chǎn)品介紹、品牌宣傳等文章,讓其在問答、知道、文庫、論壇等做品牌宣傳,讓網(wǎng)民次對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知。

  另外,事件預(yù)熱,充分利用社交媒體(微信、微博等)做事件營(yíng)銷,目的就是能快速傳播起來。

  更后,正式推廣相關(guān)關(guān)鍵詞,做好著陸頁面用戶體驗(yàn)優(yōu)化。

    二、執(zhí)行

  思路要清晰,首先了解自己的產(chǎn)品或服務(wù),了解所在的行業(yè),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很重要。接著就是上詞的部分。

  1、挖掘、細(xì)分關(guān)鍵詞。這個(gè)過程是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程,貫穿競(jìng)爭(zhēng)整個(gè)過程,現(xiàn)在搜索引擎都有關(guān)鍵詞工具,進(jìn)行自動(dòng)篩選。再進(jìn)一步整理即可。

  2、根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的業(yè)務(wù)的不同設(shè)置不同的推廣計(jì)劃,不同的關(guān)鍵詞可能著陸頁面就不一樣,這個(gè)計(jì)劃的劃分既要將來賬戶維護(hù)方便,又要遵循關(guān)鍵詞分組原則。

  3、給每個(gè)推廣計(jì)劃編寫廣告創(chuàng)意,同時(shí)添加著陸頁;廣告創(chuàng)意撰寫非常重要,關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率密切相關(guān),再排名保證不了的情況下,就需要以來創(chuàng)意吸引網(wǎng)民眼球,并點(diǎn)擊。

  4、出價(jià),競(jìng)價(jià)推廣的排名是靠出價(jià)乘以質(zhì)量度來決定的;出價(jià)的過程是一個(gè)緩慢試探的過程,不要比下面的關(guān)鍵詞出價(jià)過高,高一點(diǎn)點(diǎn)即可,這樣是保證下面的關(guān)鍵詞提價(jià)而影響到自己詞的出價(jià)。

  5、設(shè)置完畢后,觀察數(shù)據(jù),分析數(shù)據(jù),優(yōu)化賬戶。根據(jù)關(guān)鍵詞的展示,點(diǎn)擊,轉(zhuǎn)化情況,合理布局。

  持續(xù)的優(yōu)化,是做好SEM營(yíng)銷推廣的關(guān)鍵。通過系統(tǒng)關(guān)鍵詞報(bào)告、搜索詞報(bào)告、還有我們監(jiān)控的轉(zhuǎn)化情況報(bào)告,就可以時(shí)時(shí)刻刻了解賬戶競(jìng)價(jià)優(yōu)劣,不斷的調(diào)整,逐步把推廣做好更優(yōu)。


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