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rtb廣告重在理清賬戶直接的關系
新聞來源：曼朗 發(fā)布時間：2024-09-10

從淘寶、支付寶、余額寶的賬戶關聯(lián)，我們能夠看出，在rtb廣告時代，想要確立一條長遠發(fā)展的道路，讓營銷徹底有的放矢，就必須要將賬戶之間的關系理清楚。尤其是致力于電子商務的企業(yè)，要實現(xiàn)真正的關聯(lián)，就要讓用戶在獲取推送廣告、瀏覽商品信息、實現(xiàn)線上付款、獲得線下服務這幾大環(huán)節(jié)都能流暢銜接起來。我們要實現(xiàn)這一目標，做到完美的賬戶關聯(lián)，我們上海曼朗網(wǎng)絡營銷公司就從以下幾個方面為大家做分析：

一、實現(xiàn)商品關聯(lián)：rtb廣告營銷的基礎是讓客戶看見商品。如果客戶連店鋪的商品都看不見，怎么會去購買呢？所以賬戶關聯(lián)的步，是要給賬號之間建立起一個以商品為紐帶的聯(lián)系關系。就像顧客在瀏覽淘寶店鋪的時候，能夠看到一個清楚的商品分類目錄，顧客不管點擊哪一個分類的商品，都能夠進入店鋪的其他商品專區(qū)，看到更多的同類商品或是替代品。這樣一來，不僅給店鋪賺足了人氣和點擊，還給了顧客一個加深對店鋪了解的機會。

二、實現(xiàn)廣告推送關聯(lián)：降低廣告成本，提高產(chǎn)品銷量。試想一下，如果企業(yè)在這個網(wǎng)站做完了廣告，又跑去另外一個網(wǎng)站做，那么企業(yè)的投入和成本都將會是雙倍的，這是廣告資源上的浪費。rtb廣告賬戶關聯(lián)可以很好地幫助企業(yè)解決這個問題，通過關聯(lián)，可以自己將同類型的廣告內(nèi)容直接代入到另外一個賬號當中，或者是消費者自發(fā)代入另一個賬號。方法都不重要，重要的是給企業(yè)節(jié)約了很多廣告成本，而且效果還會更理想。比如淘寶網(wǎng)，它與支付寶平臺、余額寶、天貓商城、微淘、淘點點等內(nèi)容是完全互通的，熱賣產(chǎn)品、熱門活動等內(nèi)容一旦上線，就會被同步推送到各大平臺上，而無論用戶使用的是哪一個賬戶，只要是與之關聯(lián)的，都可以接受到這些信息。

三、實現(xiàn)顧客需求關聯(lián)：讓他們看到自己想要的東西。賬戶關聯(lián)還有一個很重要的問題，就是不能忽視需求。網(wǎng)站給人們推送的，真的是他們想要的嗎？那可不見得。企業(yè)還是要從數(shù)據(jù)收集的方面著手，相信這一點在企業(yè)實現(xiàn)賬戶關聯(lián)之后還是比較容易做到的，來分析和統(tǒng)計顧客到底想要什么，然后才在各個賬戶上給用戶發(fā)送廣告內(nèi)容。在淘寶看來，消費者的購買種類、購買數(shù)量、瀏覽率等，都是很重要的參考數(shù)據(jù)，比如一個愛美的女性，她平時就愛逛淘寶，淘各式各樣的衣服，那么淘寶網(wǎng)站的側邊欄或下方，就會顯示一個“你可能感興趣”的條目，推薦她有可能會需求的商品，支付寶客戶端也會及時地給她發(fā)布推送消息：“親，您購物車里的商品降價啦，快來購買吧?！睆念櫩偷慕嵌葋砜紤]，利用需求來實現(xiàn)rtb廣告賬戶之間的關聯(lián)，能夠大幅度提高交易成功率。

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