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上海品牌推廣公司:網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)適應(yīng)消費(fèi)者行為改變
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2020-09-07

互聯(lián)網(wǎng)的誕生徹底改變了消費(fèi)者行為。消費(fèi)者從被動(dòng)的接受營銷信息,變?yōu)橹鲃?dòng)地參與企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷過程。

消費(fèi)者與制造商及其服務(wù)企業(yè)共享營銷信息。由于在營銷的環(huán)節(jié)中消費(fèi)者也能充分分享信息,完全可以根據(jù)自己的特定需求有針對(duì)性地搜索信息和發(fā)布信息。

消費(fèi)者購買行為趨于復(fù)雜靈活。由于信息的數(shù)量和透明度劇增,大大增加了消費(fèi)者的選擇范圍,也使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解更加深人,極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者的判斷準(zhǔn)確性。

以消費(fèi)者為主的買方市場。僅僅提供產(chǎn)品的營銷將不能夠再駕馭市場,消費(fèi)者的需要及什么時(shí)候在什么情況下需要,愿意接受的分銷和運(yùn)輸方法,將成為駕馭市場的要素。這些都將使目前的整合營銷和營銷傳播模式有所改變,使整個(gè)市場形式多樣,更加繁榮。

新形勢(shì)、新需求給網(wǎng)絡(luò)品牌營銷提出的了新的課題和挑戰(zhàn),只有深刻的理解網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵,才能在競爭激烈的市場中立足并開創(chuàng)嶄新的疆域?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,消費(fèi)者更注重產(chǎn)品個(gè)性化、差別化和內(nèi)在品質(zhì)。同時(shí),通過電子網(wǎng)絡(luò)購買,消費(fèi)者可以避免更多的干擾,如銷售人員的推銷、商店購物環(huán)境等,從而更自主地進(jìn)行購買決策。所以,在網(wǎng)絡(luò)營銷中,更多的是消費(fèi)者決定他們需要什么信息,對(duì)什么東西感興趣,愿意支付什么樣的價(jià)格,從而改變營銷規(guī)劃、策略制定和營銷執(zhí)行等活動(dòng)。

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