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我們從龍湖的dsp廣告投放案例中,能夠?qū)W到些什么呢?
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-09-06

首先,dsp廣告投放一定要在每個(gè)環(huán)節(jié)都給消費(fèi)者帶來(lái)利益。還是那句老話,沒(méi)有好處的事情是沒(méi)有人會(huì)干的,企業(yè)在做營(yíng)銷的時(shí)候,就需要考慮到——我們的營(yíng)銷過(guò)程中能夠給消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的好處呢?龍湖的dsp廣告投放,在每一個(gè)環(huán)節(jié)就給了消費(fèi)者足夠的利益,一般想要看房子的客戶,都是有購(gòu)房需求或者是潛在需求的,他們之所以會(huì)看你的廣告,看你的網(wǎng)站,就是想要獲得自己想知道的內(nèi)容,這就要求線上能夠提供充足的信息。他們?nèi)ナ蹣翘幙捶孔樱彩窍胗H身體會(huì)一下你的房子到底適不適合自己,你要滿足他們的這種需求。企業(yè)為了增加消費(fèi)者的利益,還可以搞些活動(dòng)優(yōu)惠來(lái)吸引顧客,比如更先售出的十套房子,都可以享受每平米100元的優(yōu)惠,或者是產(chǎn)品的免費(fèi)試用環(huán)節(jié)等,都可以強(qiáng)化消費(fèi)者的利益,提升他們的體驗(yàn)。

    其次,線上的信息體驗(yàn),線下的服務(wù)體驗(yàn),兩大環(huán)節(jié)缺一不可。如果企業(yè)線上的宣傳做得不夠好,那么就起不到多大的宣傳作用,造勢(shì)不足,消費(fèi)者自然不感興趣。反之,線上宣傳弄得消費(fèi)者心癢難耐,線下的服務(wù)體驗(yàn)卻是一團(tuán)糟,結(jié)果消費(fèi)者跑來(lái)看樣品房,發(fā)現(xiàn)根本不是這么回事,結(jié)果只能乘興而來(lái),敗興而歸。這就是我們所說(shuō)的兩手都要抓,兩手都要硬,看起來(lái)有些強(qiáng)人所難,但企業(yè)既然要做dsp廣告投放,就必須做好這種腹背受敵、全線作戰(zhàn)的準(zhǔn)備。更值得注意的是,線上線下這兩者的關(guān)系要處理好,既要保持相對(duì)的獨(dú)立性,也要注重二者的互動(dòng)與一致性。也就是說(shuō),消費(fèi)者在網(wǎng)上看到企業(yè)的廣告,那么到實(shí)體店里面看,內(nèi)容必須要與廣告內(nèi)容一致,否則那就是在欺騙消費(fèi)者,浪費(fèi)他們的時(shí)間。

    競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得這么好,萬(wàn)科自然也不甘示弱。萬(wàn)科的dsp廣告投放手段更絕,不僅把房子的營(yíng)銷做到更好,甚至還走情感路線,抓得客戶的心癢癢。


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