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公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo):sem外包公司計(jì)費(fèi)模式
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-08-04

下面,先來(lái)看看有哪些互聯(lián)網(wǎng)廣告計(jì)費(fèi)模式。

(一)CPM(Cost per Mille)

sem外包公司介紹這里的Mille是拉丁文“千次”的意思,CPM即指按照千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)。我們可以看到,這種方式就是按照展現(xiàn)計(jì)費(fèi),至于展現(xiàn)之后有什么樣的效果,廣告平臺(tái)是不保證的。也就是說(shuō),在CPM計(jì)費(fèi)方式下,廣告平臺(tái)只需要把廣告投放出去,讓廣告主的廣告獲得足夠的曝光,至于后續(xù)有多少人來(lái)點(diǎn)擊?點(diǎn)擊之后是否跳到了廣告主自己的頁(yè)面?跳到了廣告主的頁(yè)面之后,瀏覽者是否瀏覽了核心內(nèi)容?瀏覽了內(nèi)容之后是否有成交?……這些問(wèn)題,廣告系統(tǒng)一概不管。

所以,CPM的計(jì)費(fèi)方式非常適合于品牌廣告,因?yàn)槠放茝V告不僅僅注重當(dāng)下的成交,更注重長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌增值,注重品牌所影響的人群范圍,注重知名度。

(二)CPT(Cost per Time)

顧名思義,這是按照單位時(shí)間計(jì)費(fèi)的方式。一般來(lái)說(shuō),是針對(duì)大廣告主的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng),以獨(dú)占時(shí)間段的方式進(jìn)行推廣和計(jì)費(fèi)。跟CPM類(lèi)似,就是廣告系統(tǒng)不負(fù)責(zé)對(duì)投資回報(bào)率進(jìn)行預(yù)估和管理,僅僅是遵守時(shí)間的限制而已。顯而易見(jiàn),這種方式也是適合于大廣告主為了增加曝光度的行為。

(三)CPC(Cost per Click)

CPC更早產(chǎn)生于搜索廣告,目前是應(yīng)用更廣的計(jì)費(fèi)方式。顧名思義,就是按照千次點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。CPC的計(jì)費(fèi)方式下,一方面廣告系統(tǒng)要負(fù)責(zé)對(duì)點(diǎn)擊率進(jìn)行預(yù)估,給出盡可能準(zhǔn)確的預(yù)估分?jǐn)?shù);另一方面廣告主可以參與競(jìng)價(jià),變相的控制自己的推廣流量。我們可以看到,在CPC方式下,廣告系統(tǒng)和廣告主的能動(dòng)性都得到了一定的發(fā)揮,而在前面的CPM和CPT方式下,廣告主基本是設(shè)定了一個(gè)宏觀的值(投放總預(yù)算、總次數(shù)或者總時(shí)長(zhǎng))然后就撒手不管了。對(duì)于廣告系統(tǒng)來(lái)說(shuō),CPC下需要做的CTR預(yù)估(CTR Prediction)是一個(gè)非常重要的計(jì)算廣告學(xué)分支,是當(dāng)今研究的熱點(diǎn)。


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