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精確營(yíng)銷公司:玩轉(zhuǎn)移動(dòng)RTB廣告投放有三大法則
新聞來(lái)源:http://m.snxsy.cn/ 發(fā)布時(shí)間:2024-08-02

  毫無(wú)疑問(wèn),數(shù)字廣告投放已經(jīng)開(kāi)始全面擁抱移動(dòng)

  移動(dòng)的無(wú)處不在不僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量上,更在于移動(dòng)屏幕影響人的時(shí)間上。據(jù)eMarketer的研究顯示,全球智能手機(jī)用戶數(shù)量在2014年增長(zhǎng)了25%,到2015年底,將超過(guò)19.1億。網(wǎng)絡(luò)分析公司Chartbeat的數(shù)據(jù)表明,移動(dòng)設(shè)備可以占到50%的流量,實(shí)際上“激活”了早晚這段新的上網(wǎng)活動(dòng)時(shí)間。

  移動(dòng)對(duì)消費(fèi)者群體的巨大影響力不言而喻,品牌主也開(kāi)始加大對(duì)移動(dòng)RTB廣告的投入。移動(dòng)設(shè)備唯①的識(shí)別系統(tǒng),讓用戶和設(shè)備的對(duì)應(yīng)更加可被關(guān)聯(lián),各大品牌主也能夠更加動(dòng)態(tài)地設(shè)計(jì)移動(dòng)廣告,激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲。

  玩轉(zhuǎn)移動(dòng)RTB廣告投放有三大法則:

  1. 流量是基礎(chǔ):聚合 優(yōu)化 精耕細(xì)作

  RTB和程序化購(gòu)買的出現(xiàn),使得“移動(dòng)流量金字塔”80%的流量有了直接的變現(xiàn)渠道,尤其是中長(zhǎng)尾流量。移動(dòng)開(kāi)發(fā)者通過(guò)將自己的廣告流量分配給各種各樣的移動(dòng)廣告交易平臺(tái),來(lái)保證自身APP的填充率和廣告收益。

  然而,移動(dòng)環(huán)境的碎片化,也等同于移動(dòng)廣告流量的分散與不確定。因此,流量的聚合、優(yōu)化,以及在此基礎(chǔ)上對(duì)移動(dòng)流量的維護(hù)、服務(wù)方面更需要精耕細(xì)作。

  2014年,國(guó)內(nèi)移動(dòng)DSP廠商的不斷涌現(xiàn),使得移動(dòng)廣告交易平臺(tái)開(kāi)始逐漸標(biāo)準(zhǔn)化,移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的對(duì)接、測(cè)試和投放趨于正規(guī)化。

  行業(yè)的迅速發(fā)展也給了移動(dòng)廣告交易平臺(tái)極大的信心,獨(dú)立第三方移動(dòng)廣告交易平臺(tái)AdView(快友)CEO林森就曾預(yù)測(cè)未來(lái)3年,移動(dòng)程序化交易將占移動(dòng)展示廣告40%以上份額,成為下一個(gè)百億市場(chǎng)。

  而他之所以這樣言之鑿鑿,也是因?yàn)锳dView從2010創(chuàng)立時(shí)就足足用了3年時(shí)間,完成了移動(dòng)流量聚合這件基礎(chǔ)大事,將移動(dòng)開(kāi)發(fā)者的需求視為公司發(fā)展命脈,并提供流量管理和廣告優(yōu)化服務(wù)。

玩轉(zhuǎn)移動(dòng)RTB廣告投放有三大法則

  2. 品牌安全需強(qiáng)化:PMP是優(yōu)質(zhì)流量保障

  隨著程序化購(gòu)買的迅速發(fā)展而來(lái)的,也有品牌安全無(wú)法得到保障的諸多問(wèn)題。在今年的一次國(guó)際活動(dòng)上,寶潔、WPP等代表知名品牌主和代理公司的高管紛紛表示,品牌不能默許贊助或投放與其自身價(jià)值相違背的內(nèi)容。如果出現(xiàn)這種情況,對(duì)品牌將造成極其巨大的傷害,甚至可能是無(wú)法挽回的傷害。

  英國(guó)廣告商共同體(ISBA)的鮑勃·伍頓(Bob Wootton)甚至表示,“出現(xiàn)在這些糟糕內(nèi)容旁邊,將可能帶來(lái)整體性品牌名譽(yù)傷害,可能會(huì)很快超過(guò)微不足道的媒體成本?!?

  不僅品牌廣告主對(duì)品牌不安全的情況零容忍,優(yōu)質(zhì)媒體也不希望自己的媒體品牌受到傷害。

  在移動(dòng)廣告領(lǐng)域,那些超級(jí)明星APP聚集著大量高質(zhì)量用戶,流量?jī)r(jià)值顯然是金字塔尖的20%,通常情況下的RTB模式對(duì)這樣的優(yōu)質(zhì)流量而言并不具吸引力。因此,將優(yōu)質(zhì)媒體與品牌主保護(hù)自身形象名譽(yù)的需求匹配起來(lái),就催生出了PMP——私有競(jìng)價(jià)模式,品牌主的廣告把控能力提升,優(yōu)質(zhì)媒體的品牌流量溢價(jià)也得到了提升。例如,AdView的私有競(jìng)價(jià)PMP模式,就能夠幫助品牌廣告主和優(yōu)質(zhì)媒體達(dá)到雙贏的效果。

  3. LBS是未來(lái):移動(dòng)數(shù)據(jù)打通,效果評(píng)估更真實(shí)

  LBS是兵家必爭(zhēng)之地。

  互聯(lián)網(wǎng)巨頭如BAT,還有不管是社交類、地圖類、O2O類還是閱讀類、手游類的超級(jí)APP,都花大力氣布局自己的LBS版圖。

  亮點(diǎn)的移動(dòng)APP越來(lái)越多,LBS功能在移動(dòng)廣告變現(xiàn)中的作用也更加明顯。例如,今年六月的深圳車展中,瑪莎拉蒂的廣告投放就使用了AdView移動(dòng)廣告交易平臺(tái)的LBS定向服務(wù),在車展展廳及周邊,和瑪莎拉蒂競(jìng)品車型的4S店周邊進(jìn)行移動(dòng)廣告投放,不僅以千萬(wàn)級(jí)的展示量,更以超過(guò)行業(yè)平均的CTR得到了品牌主的認(rèn)可。

  大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)的日新月異,讓移動(dòng)數(shù)據(jù)打通成為現(xiàn)實(shí);LBS的人群、位置定向程度也能夠越來(lái)越精確;移動(dòng)設(shè)備的識(shí)別能力,讓移動(dòng)RTB廣告效果較之于PC有了更準(zhǔn)確的衡量標(biāo)準(zhǔn)。相應(yīng)而來(lái)的,優(yōu)質(zhì)移動(dòng)媒體APP也將繼續(xù)在LBS功能開(kāi)發(fā)上發(fā)力,LBS成為移動(dòng)程序化購(gòu)買和流量變現(xiàn)的下一個(gè)熱點(diǎn)。

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