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昂首闊步迎接RTB廣告時(shí)代的到來
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-07-31

如果說,經(jīng)濟(jì)需求的疲軟與競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇決定了企業(yè)必須要進(jìn)行精確營(yíng)銷,那么,RTB廣告時(shí)代的到來則為精確營(yíng)銷提供了可能。馬云認(rèn)為,當(dāng)下,人類正在從ITInformation Technology,信息技術(shù))時(shí)代步入RTB廣告時(shí)代。在RTB廣告時(shí)代,大數(shù)據(jù)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中起著至關(guān)重要的作用。

實(shí)際上,數(shù)據(jù)分析技術(shù)早已有之。早在1980年,社會(huì)思想家阿爾文·托夫勒就在《第三次浪潮》一書中將大數(shù)據(jù)形容為“第三次浪潮的華彩樂章”。但是,大數(shù)據(jù)的概念在當(dāng)時(shí)并沒有受到重視,直到2009年左右,“大數(shù)據(jù)”才進(jìn)入大眾的視野,成為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)的流行詞匯。社會(huì)發(fā)展到今日,人類已經(jīng)逐步邁入以大數(shù)據(jù)分析為主體的RTB廣告時(shí)代。

RTB廣告時(shí)代給企業(yè)發(fā)展帶來的不僅是壓力,更是機(jī)會(huì)。美國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的資料顯示,互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)每年保持50%左右的增長(zhǎng),每?jī)赡昃蜁?huì)翻一番,而目前世界上90%以上的數(shù)據(jù)都是更近幾年才產(chǎn)生的。這么多數(shù)據(jù)的誕生預(yù)示著企業(yè)每天要處理大量的數(shù)據(jù)信息,這也考驗(yàn)著現(xiàn)代企業(yè)的數(shù)據(jù)處理和分析能力。除了壓力之外,大數(shù)據(jù)也為企業(yè)帶來了更深入、更準(zhǔn)確地洞察市場(chǎng)行為的機(jī)會(huì),因?yàn)閷?duì)于企業(yè)來說,從大數(shù)據(jù)中可以發(fā)掘出“真金白銀”。

在利潤(rùn)的吸引下,各大企業(yè)開始斥巨資收購各種數(shù)據(jù)技術(shù)公司,這其中就包括IBM、谷歌、微軟與甲骨文公司。以谷歌為例,谷歌的數(shù)字化數(shù)據(jù)庫規(guī)模之大可以說是全球之更,它每天都要捕捉世界各地約10億個(gè)搜索數(shù)據(jù)。這么大規(guī)模的數(shù)據(jù)能讓谷歌幫助很多企業(yè)更加透徹地了解客戶,獲得發(fā)展的不僅僅是從谷歌那里得到幫助的企業(yè),還有谷歌自己,目前谷歌的市值已經(jīng)突破4000億美元。

正是因?yàn)?span lang="EN-US">RTB廣告對(duì)企業(yè)發(fā)展具有重要作用,所以當(dāng)下的企業(yè)越來越重視它,企業(yè)的精確營(yíng)銷也是建立在RTB廣告基礎(chǔ)之上的。汽車銷售企業(yè)要開展精確營(yíng)銷,不僅要分析來自互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù),還要分析門店的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、汽車等交通工具的位置數(shù)據(jù),甚至連與人們出行相關(guān)的天氣數(shù)據(jù)等都要收集和分析。企業(yè)通過對(duì)各種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,能充分了解目標(biāo)客戶,從而開展有針對(duì)性的營(yíng)銷工作。

人類正從IT時(shí)代步入RTB廣告時(shí)代,技術(shù)的發(fā)展為企業(yè)開展精確營(yíng)銷提供了便利。企業(yè)要善于收集各種數(shù)據(jù),并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的分析,以了解目標(biāo)客戶的喜好與消費(fèi)習(xí)慣,并在此基礎(chǔ)上開展高效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣活動(dòng)。

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