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dsp競價廣告的內涵核心在于充分的體驗和互動
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-07-09

除了夢芭莎之外,其實能把數據挖掘和數據分析工作做好的企業(yè)還有很多,也正因如此,它們無不是業(yè)內的領軍人物?;瘖y品牌巴黎歐萊雅就是一個很好的例子。

    巴黎歐萊雅集團推出了一款他們專屬的APP,名為“時妝時刻”,目的是為了在收集顧客的需求信息同時,完成對于信息數據的統計及分類工作,以幫助巴黎歐萊雅發(fā)現自己的彩妝產品應該朝著什么樣的方向發(fā)展以及為dsp 競價廣告打下基礎。在這款APP上,用戶可以通過彩妝拼圖的功能,來給自己的照片進行網上試用化妝品,并且給用戶提供巴黎時裝周、戛納電影節(jié)現場那些品牌明星的化妝方法,作為參考。軟件還提供給用戶一些常見的學習化妝的技巧,以及品牌潮流資訊等服務。這個功能通過彩妝互動,拉近了消費者與企業(yè)之間的距離。更重要的是,“時妝時刻”對于數據收集與分析有著天然的優(yōu)勢,通過調查消費者對于哪一類型的化妝品需求更大、歡迎度更高,軟件能夠在極短的時間內進行統計分析,并將數據上傳到云端,讓管理者一眼就能看到,并且根據dsp 競價廣告數據所提供的發(fā)展趨勢決定是否進行產品調整。

    從巴黎歐萊雅的案例中我們可以看出些什么呢?除了它與用戶在互動環(huán)節(jié)做得很好、極大地提高了用戶的消費體驗之外,還非常注重數據的收集與分析工作——千萬不要輕視這一點,因為dsp 競價廣告技術不是嘴上說說就能做到的,而是要企業(yè)去真刀真槍地學會數據的管理與轉化,才是真正玩轉大數據。


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