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整合營銷服務:知名網(wǎng)絡營銷公司經(jīng)營理念定位
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-07-07

一、對比定位

知名網(wǎng)絡營銷公司介紹對比定位,是指通過與企業(yè)競爭對手的客觀對比來確定企業(yè)自身的定位。在該定位中,企業(yè)通過設法改變競爭對手在消費者心目中現(xiàn)有形象,找出其缺點或弱點,并用自己的品牌進行對比,從而確立自己的地位。泰諾的“為了千千萬萬不宜使用阿司匹林的人們,請大家選用泰諾”為這一定位的典型例子。

二、情感定位

情感定位,是指運用品牌跟產(chǎn)品直接或間接地沖擊消費者的情感體驗而進行的定位,用情感來喚起消費者內(nèi)心深處的認同和共鳴,讓消費者對品牌產(chǎn)生信賴。這一定位典型的例子如納愛斯的雕牌洗衣粉,通過利用社會對下崗問題的關注而進行的“媽媽,我能幫您干活啦”的“下崗片”定位,真情的流露引起了消費者內(nèi)心深處強烈的情感共鳴,使得“納愛斯”和“雕牌”的品牌形象深入人心。

三、引導者定位

網(wǎng)絡推廣外包引導者定位,指的是強調(diào)自己是同行業(yè)或同類產(chǎn)品中的引導者地位,在某方面有獨到的特色。企業(yè)在廣告宣傳中使用“正宗的”、“家”、“市場占有率”、“銷售量”等口號,就是引導者定位策略的運用。百威啤酒的“全世界更大,更有名的美國啤酒”的定位為典型例子。

四、經(jīng)營理念定位

知名網(wǎng)絡營銷公司介紹經(jīng)營理念定位,是企業(yè)利用自身鮮明的經(jīng)營理念來作為品牌的定位訴求,以此體現(xiàn)企業(yè)品牌的內(nèi)在本質(zhì)。一個企業(yè)如果具有正確的企業(yè)宗旨,良好的精神面貌和經(jīng)營哲學,那么企業(yè)采用經(jīng)營理念定位就容易樹立起令公眾產(chǎn)生好感的企業(yè)品牌形象,更可以以此來提高品牌的價值和品牌形象。比如TCL的“為顧客創(chuàng)造價值,為員工創(chuàng)造機會,為社會創(chuàng)造效益”的經(jīng)營理念定位。隨著人文精神時代的到來,這種定位將會越來越受到重視。


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