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上海網(wǎng)絡推廣公司怎么樣|RTB實時競價廣告將對網(wǎng)絡營銷廣告產(chǎn)生巨變
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-05-26

在基于大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡營銷行業(yè)因為大數(shù)據(jù)這一概念從2009年開始流行于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始,RTB是基于它的個看得見摸得著的獨立商業(yè)模式,也是大數(shù)據(jù)應用中更典型的成果。

  我知道我的廣告費有一半被浪費了,但不知道是哪一半。從商業(yè)廣告誕生的天起,這個困惑就一直伴隨著廣告主,精確營銷是所有廣告主和廣告商夢寐以求的不二法門。而在RTB時代到來之后,互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)從賣廣告位的時代,開始步入賣用戶的時代,并且是實時拍賣。它基于大數(shù)據(jù)的精確廣告展示,使得廣告主、消費者和媒體的利益同時實現(xiàn)更大化。Facebook、百度、騰訊和淘寶們多年間所沉淀的數(shù)據(jù)也因此找到了撬動的杠桿。

  RTB使展示廣告也進入了效果營銷時代。正如愛點擊CEO薛永康對本刊說:這是互聯(lián)網(wǎng)廣告的巨變。

  而品友互動的CEO黃曉南則對《商業(yè)價值》表示,與之前的廣告代理商什么都做的時代不同,RTB使得互聯(lián)網(wǎng)廣告次在生態(tài)結構上穩(wěn)定了下來。這是和移動廣告崛起并肩的,廣告行業(yè)的兩個更大變量之一。

  從2011年開始,中國的相關各方勢力就已經(jīng)開始在RTB領域耕耘,并且在2012年取得了可觀的成績。值得關注的是,由于媒體環(huán)境迥異,中國的RTB產(chǎn)業(yè)將演化成與美國截然不同的局面。

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