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rtb廣告平臺(tái)綜合收益指標(biāo)評(píng)估
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-05-23

單一指標(biāo)評(píng)估具有一定的局限性,不容易看出rtb廣告平臺(tái)廣告優(yōu)化的實(shí)際效果,所以更多細(xì)心分析廣告優(yōu)化效果的站長(zhǎng)采用了綜合收益指標(biāo)評(píng)估。目前比較通用的綜合指標(biāo)是每千次展現(xiàn)收入。

同單一指標(biāo)不同,每千次展現(xiàn)收入是一個(gè)比較好的衡量rtb廣告平臺(tái)網(wǎng)站廣告優(yōu)化效果的綜合指標(biāo),目前國(guó)內(nèi)站長(zhǎng)圈子中也大多采用每千次展現(xiàn)收入來(lái)衡量一個(gè)網(wǎng)站的廣告優(yōu)化和廣告盈利能力。

所謂每千次展現(xiàn)收入,就是每展現(xiàn)一千次廣告,站長(zhǎng)獲得了多少收益。這個(gè)指標(biāo)對(duì)網(wǎng)站盈利能力的衡量有比較公允的評(píng)估,所以很多站長(zhǎng)都采用這個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量廣告優(yōu)化的好壞。聯(lián)盟也在官方的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中提供了這個(gè)指標(biāo)的具體數(shù)值。

提示

根據(jù)行業(yè)不同、網(wǎng)站建設(shè)主題不同,每千次展現(xiàn)收入可能存在較大的差異,一般會(huì)在520元之間波動(dòng)。

每千次展現(xiàn)收入應(yīng)該和廣告優(yōu)化的效果成正比,也就是說當(dāng)rtb廣告平臺(tái)每千次展現(xiàn)收入高的時(shí)候,廣告優(yōu)化效果就好;如果每千次展現(xiàn)收入較低,則說明廣告優(yōu)化效果不好。

如果站長(zhǎng)不喜歡進(jìn)行復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析,可以簡(jiǎn)略地從每千次展現(xiàn)收入的變化中,了解網(wǎng)站的廣告優(yōu)化效果。從實(shí)際的效果來(lái)看,這個(gè)指標(biāo)的評(píng)估作用是比較有價(jià)值的。

提示

rtb廣告平臺(tái)每千次展現(xiàn)收入需要在一定長(zhǎng)的時(shí)間段中進(jìn)行匯總才有價(jià)值,單獨(dú)看一天、一周的每千次展現(xiàn)收入值并沒有多大的借鑒意義,建議站長(zhǎng)以月、季為準(zhǔn)觀察每千次展現(xiàn)收入的變化規(guī)律。

總的來(lái)說,rtb廣告平臺(tái)廣告優(yōu)化的效果評(píng)估根據(jù)網(wǎng)站的具體情況和既定目標(biāo),會(huì)有不同的評(píng)估方法,站長(zhǎng)可以根據(jù)自己的需求靈活采用。比較客觀、完善的廣告優(yōu)化評(píng)估方法是對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量和廣告收益進(jìn)行綜合評(píng)估,在保證網(wǎng)站質(zhì)量不受到破壞的前提下,逐步提高廣告收益以及更好的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣——這也是網(wǎng)站持續(xù)發(fā)展的更基本方法。

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