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上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果受環(huán)境因素影響
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-05-21

上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素指消費(fèi)者外部世界所有物質(zhì)和社會(huì)要素的總和,包括有形的物體,如商品和商場(chǎng);空間關(guān)系,如消費(fèi)者與商場(chǎng)的空間距離、商場(chǎng)的位置及商品在商場(chǎng)中的位置;其他人的社會(huì)行為,如周?chē)鞘裁礃拥娜恕⑺麄冊(cè)谙胧裁?、做什么等。環(huán)境因素是影響消費(fèi)者心理與行為的重要因素。比如,商場(chǎng)的裝潢、與消費(fèi)者住所的距離遠(yuǎn)近、前往商場(chǎng)的路途交通狀況、周?chē)娜藢?duì)該商場(chǎng)的評(píng)價(jià)以及是否樂(lè)意到該商場(chǎng)購(gòu)物等都影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。許多營(yíng)銷(xiāo)人員比較重視可視環(huán)境(也稱(chēng)功能環(huán)境),因?yàn)樗苯佑绊懴M(fèi)者的行為,但是對(duì)非可視環(huán)境的研究也不能忽視。這些都會(huì)對(duì)上海企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣帶來(lái)不少的影響!     

根據(jù)環(huán)境因素的空間覆蓋范圍和影響人數(shù)的多少,上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素可分為微觀環(huán)境因素和宏觀環(huán)境因素兩個(gè)層次。上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境因素指消費(fèi)者直接接觸到的、具體的物質(zhì)因素和社會(huì)因素的總和。如商場(chǎng)的購(gòu)物環(huán)境、人流的多少、售貨員的服務(wù)技能和態(tài)度、家人和朋友對(duì)某商品的看法等,這些看似較小的因素都會(huì)影響消費(fèi)者的特定行為。上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境因素指大規(guī)模的、具有普遍性的、營(yíng)銷(xiāo)廣泛的物質(zhì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的總和,包括人口因素、經(jīng)濟(jì)因素、政治法律因素、社會(huì)文化因素、自然因素和科學(xué)技術(shù)因素等。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)因素包括企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略等。

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