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匠心獨(dú)具的創(chuàng)意性網(wǎng)站整合營(yíng)銷
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-05-18

我們古人曾經(jīng)講過“詩(shī)外有詩(shī),方是好詩(shī);詞外有詞,方是好詞”。在網(wǎng)站建設(shè)中來講,企業(yè)不能夠直接將企業(yè)產(chǎn)品手冊(cè)不作任何改動(dòng)地翻版到站點(diǎn)上去,而是要將網(wǎng)站的“弦外之音”通過“服務(wù)為本、與眾不同”的設(shè)計(jì)傳遞到消費(fèi)者手中。只有讓消費(fèi)者通過企業(yè)網(wǎng)站獲得更多的信息和“好處”,企業(yè)的網(wǎng)站才會(huì)有所收獲,基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)站整合營(yíng)銷才能成功。

讓消費(fèi)者獲得更多具有個(gè)性化特色的網(wǎng)站整合營(yíng)銷服務(wù)也可以讓消費(fèi)者心里產(chǎn)生“焦點(diǎn)關(guān)注”的滿足感,個(gè)性化營(yíng)銷更能投消費(fèi)者所好,更容易引發(fā)互動(dòng)與購(gòu)買行為。這些都是立頓公司企業(yè)網(wǎng)站所關(guān)注的焦點(diǎn)。

隨著網(wǎng)絡(luò)越來越深入人們的生活,以及QQ、MSN等即時(shí)通信工具的盛行,如何利用這些新型的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行營(yíng)銷也是一項(xiàng)很重要的課題。

QQ、MSN等通信工具能夠?yàn)橛脩籼峁﹤€(gè)性化簽名服務(wù),個(gè)性化簽名可以讓用戶隨意表達(dá)自已的心情、狀態(tài)和個(gè)人的特性。這種個(gè)性化的簽名迅速帶動(dòng)了簽名熱的流行。而隨著個(gè)性簽名被關(guān)注程度越來越高,很多企業(yè)也開始利用這些個(gè)性化簽名傳播企業(yè)的一些相關(guān)信息。

立頓公司針對(duì)壓力中的白領(lǐng)們每到下午,總是會(huì)出現(xiàn)昏沉、缺乏靈感的現(xiàn)實(shí)問題,抓住了提神醒腦、獲取靈感的消費(fèi)訴求,通過即時(shí)通信工具中的網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人小i,在白領(lǐng)中引領(lǐng)時(shí)尚,傳達(dá)立頓的午后“靈感”。

當(dāng)用戶與機(jī)器人小i聊天的過程中,對(duì)話框中放置了頭像廣告,這就可以讓所有的用戶通過與機(jī)器人小i進(jìn)行對(duì)話直觀地看到立頓的廣告。因?yàn)閳D片比文字識(shí)別具有更好的廣告效應(yīng),因此,立頓的這種頭像廣告可以使得用戶更能夠接受,并且更容易留下深刻印象。

立頓公司與機(jī)器人小i進(jìn)行合作,不僅是看中了機(jī)器人小i在即時(shí)通信平臺(tái)用戶中超高的人氣和較強(qiáng)的用戶黏度,更重要的是,機(jī)器人小i所進(jìn)行的網(wǎng)站整合營(yíng)銷具有一種“自愿、便捷、可靠”的含義,這樣的內(nèi)涵更能體現(xiàn)立頓“以人為本”的品牌訴求。


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