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SEM營銷要做的事情,沒有你想的那么簡單
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-05-15

      搜索引擎營銷,它包括PPC、SEO、網盟等,主要依托搜索引擎平臺衍生出來的各種產品的應用。SEM營銷團隊一般來說3個人基本就可以搞定,一個負責營銷策劃,另外兩個負責執(zhí)行。那么站在分工的角度,如何做出實戰(zhàn)型的SEM營銷方案?

       一、策劃

      在做SEM推廣方案之前,首先要確定營銷的目標,根據(jù)目標制定方案計劃。這樣做的好處:①操作更有目的性;②提前預知需要預算;③如果推算出SEM成本過高或者完成不了目標,可以把預算放在其他渠道上,總體上節(jié)約投放成本。

  再次,就是分析行業(yè)產品特征和競爭對手投放情況(確定品牌詞、產品詞、競品詞)。另外還需要分析網名搜索習慣(主要在搜索引擎平臺鋪墊相關品牌信息),可以整理編輯相關問答、產品介紹、品牌宣傳等文章,讓其在問答、知道、文庫、論壇等做品牌宣傳,讓網民次對產品認知。

  另外,事件預熱,充分利用社交媒體(微信、微博等)做事件營銷,目的就是能快速傳播起來。

  更后,正式推廣相關關鍵詞,做好著陸頁面用戶體驗優(yōu)化。

    二、執(zhí)行

  思路要清晰,首先了解自己的產品或服務,了解所在的行業(yè),競爭對手很重要。接著就是上詞的部分。

  1、挖掘、細分關鍵詞。這個過程是一個動態(tài)的過程,貫穿競爭整個過程,現(xiàn)在搜索引擎都有關鍵詞工具,進行自動篩選。再進一步整理即可。

  2、根據(jù)產品或服務的業(yè)務的不同設置不同的推廣計劃,不同的關鍵詞可能著陸頁面就不一樣,這個計劃的劃分既要將來賬戶維護方便,又要遵循關鍵詞分組原則。

  3、給每個推廣計劃編寫廣告創(chuàng)意,同時添加著陸頁;廣告創(chuàng)意撰寫非常重要,關鍵詞的點擊率密切相關,再排名保證不了的情況下,就需要以來創(chuàng)意吸引網民眼球,并點擊。

  4、出價,競價推廣的排名是靠出價乘以質量度來決定的;出價的過程是一個緩慢試探的過程,不要比下面的關鍵詞出價過高,高一點點即可,這樣是保證下面的關鍵詞提價而影響到自己詞的出價。

  5、設置完畢后,觀察數(shù)據(jù),分析數(shù)據(jù),優(yōu)化賬戶。根據(jù)關鍵詞的展示,點擊,轉化情況,合理布局。

  持續(xù)的優(yōu)化,是做好SEM營銷推廣的關鍵。通過系統(tǒng)關鍵詞報告、搜索詞報告、還有我們監(jiān)控的轉化情況報告,就可以時時刻刻了解賬戶競價優(yōu)劣,不斷的調整,逐步把推廣做好更優(yōu)。


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