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rtb廣告重在理清賬戶直接的關(guān)系
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-05-02

從淘寶、支付寶、余額寶的賬戶關(guān)聯(lián),我們能夠看出,在rtb廣告時代,想要確立一條長遠(yuǎn)發(fā)展的道路,讓營銷徹底有的放矢,就必須要將賬戶之間的關(guān)系理清楚。尤其是致力于電子商務(wù)的企業(yè),要實現(xiàn)真正的關(guān)聯(lián),就要讓用戶在獲取推送廣告、瀏覽商品信息、實現(xiàn)線上付款、獲得線下服務(wù)這幾大環(huán)節(jié)都能流暢銜接起來。我們要實現(xiàn)這一目標(biāo),做到完美的賬戶關(guān)聯(lián),我們上海曼朗網(wǎng)絡(luò)營銷公司就從以下幾個方面為大家做分析:

一、實現(xiàn)商品關(guān)聯(lián):rtb廣告營銷的基礎(chǔ)是讓客戶看見商品。如果客戶連店鋪的商品都看不見,怎么會去購買呢?所以賬戶關(guān)聯(lián)的步,是要給賬號之間建立起一個以商品為紐帶的聯(lián)系關(guān)系。就像顧客在瀏覽淘寶店鋪的時候,能夠看到一個清楚的商品分類目錄,顧客不管點擊哪一個分類的商品,都能夠進(jìn)入店鋪的其他商品專區(qū),看到更多的同類商品或是替代品。這樣一來,不僅給店鋪賺足了人氣和點擊,還給了顧客一個加深對店鋪了解的機(jī)會。

二、實現(xiàn)廣告推送關(guān)聯(lián):降低廣告成本,提高產(chǎn)品銷量。試想一下,如果企業(yè)在這個網(wǎng)站做完了廣告,又跑去另外一個網(wǎng)站做,那么企業(yè)的投入和成本都將會是雙倍的,這是廣告資源上的浪費(fèi)。rtb廣告賬戶關(guān)聯(lián)可以很好地幫助企業(yè)解決這個問題,通過關(guān)聯(lián),可以自己將同類型的廣告內(nèi)容直接代入到另外一個賬號當(dāng)中,或者是消費(fèi)者自發(fā)代入另一個賬號。方法都不重要,重要的是給企業(yè)節(jié)約了很多廣告成本,而且效果還會更理想。比如淘寶網(wǎng),它與支付寶平臺、余額寶、天貓商城、微淘、淘點點等內(nèi)容是完全互通的,熱賣產(chǎn)品、熱門活動等內(nèi)容一旦上線,就會被同步推送到各大平臺上,而無論用戶使用的是哪一個賬戶,只要是與之關(guān)聯(lián)的,都可以接受到這些信息。

三、實現(xiàn)顧客需求關(guān)聯(lián):讓他們看到自己想要的東西。賬戶關(guān)聯(lián)還有一個很重要的問題,就是不能忽視需求。網(wǎng)站給人們推送的,真的是他們想要的嗎?那可不見得。企業(yè)還是要從數(shù)據(jù)收集的方面著手,相信這一點在企業(yè)實現(xiàn)賬戶關(guān)聯(lián)之后還是比較容易做到的,來分析和統(tǒng)計顧客到底想要什么,然后才在各個賬戶上給用戶發(fā)送廣告內(nèi)容。在淘寶看來,消費(fèi)者的購買種類、購買數(shù)量、瀏覽率等,都是很重要的參考數(shù)據(jù),比如一個愛美的女性,她平時就愛逛淘寶,淘各式各樣的衣服,那么淘寶網(wǎng)站的側(cè)邊欄或下方,就會顯示一個“你可能感興趣”的條目,推薦她有可能會需求的商品,支付寶客戶端也會及時地給她發(fā)布推送消息:“親,您購物車?yán)锏纳唐方祪r啦,快來購買吧。”從顧客的角度來考慮,利用需求來實現(xiàn)rtb廣告賬戶之間的關(guān)聯(lián),能夠大幅度提高交易成功率。

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