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上海公司網(wǎng)站推廣|細(xì)數(shù)RTB的幾個(gè)重要指標(biāo)
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-04-26

實(shí)時(shí)競價(jià)(Real-Time Bidding,簡稱RTB)這一互聯(lián)網(wǎng)廣告交易模式正式進(jìn)入中國已經(jīng)三年,隨著RTB的火爆,不少公司紛紛轉(zhuǎn)型,一時(shí)之間國內(nèi)DSP企業(yè)多如牛毛,然而RTB及其相關(guān)的各種概念,對于許多人而言依然很陌生。究竟具備哪些特質(zhì)的DSP才算是呢?這想必是許多廣告主心中的疑問。如下指標(biāo)的出現(xiàn),為廣告主在紛繁的國內(nèi)RTB市場中選擇DSP提供了參考:

消耗量/采購量:廣告流量采購/消耗量直接反映了DSP的業(yè)務(wù)量與綜合實(shí)力,而該數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu),如在門戶、垂直、視頻、SNS、移動(dòng)、海外等維度的采購/消耗量,則能夠反映出DSP的業(yè)務(wù)布局情況??偟膩碚f,該數(shù)據(jù)是廣告主在選擇DSP時(shí)首先要納入考量的因素。

響應(yīng)時(shí)間:響應(yīng)時(shí)間是對DSP算法及技術(shù)處理能力的體現(xiàn)。時(shí)間更短,意味著系統(tǒng)有更多剩余時(shí)間進(jìn)行算法疊加,幫助廣告主多次甄別、購買到匹配度更高的受眾。

競價(jià)成功率:這表示DSP對受眾價(jià)值與競價(jià)博弈的理解更透徹,能夠依據(jù)不同的人報(bào)出有競爭力的價(jià)格,進(jìn)而贏得曝光機(jī)會(huì)。該數(shù)據(jù)也從側(cè)面反映出該DSP所采購的用戶性較高,有信心給出高于市場均值的報(bào)價(jià)。

錯(cuò)誤率:錯(cuò)誤率越低,說明服務(wù)器及系統(tǒng)軟件越是穩(wěn)定可靠,也就意味著不會(huì)因?yàn)檐浻布栴}造成投放失敗從而失去廣告競價(jià)機(jī)會(huì)。

一般來講,在這些指標(biāo)上有突出表現(xiàn)的DSP,將成為廣告主優(yōu)先考慮的選擇。據(jù)悉,WiseMedia DSP平臺(tái)在競價(jià)響應(yīng)時(shí)間、競價(jià)成功率、競價(jià)錯(cuò)誤率等指標(biāo)均大幅優(yōu)于行業(yè)平均水平,使該平臺(tái)在國內(nèi)多家AdExchange市場(如阿里媽媽TANX、百度BES、騰訊ADX、優(yōu)酷RTB等)的消耗量長期占據(jù)少有位置。以TANX市場在2013年12月發(fā)布的DSP簡報(bào)為例:WiseMedia采購/消耗量排名首位,平均競價(jià)響應(yīng)時(shí)間不到8ms,僅是該市場TOP5平均27ms的29.6%;競價(jià)成功率為23.59%,是TANX中行業(yè)TOP5平均14.77%的1.6倍。另外,從已有的TANX簡報(bào)來看,WiseMedia在其市場更是達(dá)成了自2013年5月起錯(cuò)誤率持續(xù)為0.00%的驕人成績。

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