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線上營(yíng)銷模式:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃公司:軟文其實(shí)并不軟
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-04-22

軟文,雖然名字中帶有一個(gè)“軟”字,但是一篇真正好的軟文,不軟,它的作用和效果是硬廣告替代不了的,所以,從作用及功效來(lái)看,軟文其實(shí)并不“軟”,它的硬朗是無(wú)形的。

隨著生活水平的提高,各種廣告也鋪天蓋地而來(lái),令消費(fèi)者從更開始的欣喜到如今的厭煩,從視覺和心理上都產(chǎn)生了強(qiáng)大的審美疲勞。所以,硬性廣告越來(lái)越不被人們所接受。相反,軟文的出現(xiàn)很好地解決了品牌整合營(yíng)銷問題,能夠讓用戶按照自己的意愿去尋找自己所需要以及細(xì)化信息,而且,軟文的廣告以一種委婉的方式出現(xiàn),能夠緩和客戶的抵抗情緒,令用戶更容易接受。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的時(shí)代里,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃公司軟文寫作者應(yīng)及時(shí)收集行業(yè)內(nèi)動(dòng)向,將一些行業(yè)資料撰寫成軟文,用以宣傳公司。而企業(yè)的行業(yè)地位也會(huì)引發(fā)媒體的采訪與報(bào)道。例如電信行業(yè)的華為、汽車界的比亞迪、電商界的阿里巴巴、影視界的華誼兄弟等,由于其行業(yè)地位會(huì)成為新聞媒體追蹤報(bào)道的焦點(diǎn)對(duì)象。

企業(yè)事件正在以被動(dòng)與主動(dòng)混合交替的形式成為新聞媒體的追捧。比如汽車行業(yè)里,轟動(dòng)一時(shí)的吉利收購(gòu)沃爾沃事件,使得一度普通的吉利公司迅速成為當(dāng)下的新聞焦點(diǎn)。

企業(yè)活動(dòng)就是比較正式的新聞源,企業(yè)通過策劃一些活動(dòng),來(lái)邀請(qǐng)媒體參加并報(bào)道,從而提升企業(yè)形象。

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷舉例,牛奶公司公益贊助貧困地區(qū)的孩子,主題是為讓孩子們都能補(bǔ)充到營(yíng)養(yǎng),從而健康地成長(zhǎng)?;蛘呤且恍┢髽I(yè)贊助奧運(yùn)會(huì)等大型活動(dòng),新聞媒體都會(huì)進(jìn)行報(bào)道,軟文寫作者可以根據(jù)其社會(huì)意義進(jìn)行修改和潤(rùn)色。


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