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上海品牌營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些|rtb廣告的邏輯思維和應(yīng)用的原理
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-04-16

RTB廣告邏輯是指通過(guò)對(duì)人們上網(wǎng)行為的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,按各個(gè)不同標(biāo)簽定義不同類(lèi)型的人群,然后這群“虛擬人群”打包售買(mǎi)給廣告主。在進(jìn)行售買(mǎi)時(shí),是由多個(gè)廣告主或代表廣告主利益方的DSP對(duì)目標(biāo)人群同時(shí)進(jìn)行競(jìng)價(jià)——這有點(diǎn)類(lèi)似于拍賣(mài)會(huì),出價(jià)高者獲得擁有“目標(biāo)人群”的媒體廣告位曝光。

目前業(yè)界對(duì)人們上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)的追蹤技術(shù),主要有兩類(lèi),一類(lèi)是運(yùn)用cookie追蹤, cookie就是服務(wù)器暫存放在用戶(hù)計(jì)算機(jī)上的一筆資料,好讓服務(wù)器用來(lái)辨認(rèn)用戶(hù)的計(jì)算機(jī)。當(dāng)用戶(hù)在瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候,Web服務(wù)器會(huì)先送一小小資料放在用戶(hù)的計(jì)算機(jī)上,Cookie 會(huì)幫你在網(wǎng)站上所打的文字或是一些選擇,都記錄下來(lái)。當(dāng)下次用戶(hù)再光臨同一個(gè)網(wǎng)站,Web服務(wù)器會(huì)先看看有沒(méi)有它上次留下的Cookie資料,有的話(huà),就會(huì)依據(jù)Cookie里的內(nèi)容來(lái)判斷使用者,送出特定的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容給用戶(hù),這也是現(xiàn)在RTB廣告投放商使用更多的一項(xiàng)技術(shù);另一類(lèi)是與電信運(yùn)營(yíng)商合作搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)公司,從聯(lián)網(wǎng)源頭與用戶(hù)上網(wǎng)終端的中間位置獲取數(shù)據(jù)。

在如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代現(xiàn)在越來(lái)越多的廣告技術(shù)專(zhuān)注于在人們上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)而非注冊(cè)信息或“物理信息”的獲取,專(zhuān)注于通過(guò)大數(shù)據(jù)分析手段,為廣告主客戶(hù)建立理想的目標(biāo)人群模型,并通過(guò)的算法,找到相關(guān)的媒體廣告位曝光和曝光次數(shù)。

從這個(gè)意義層面來(lái)看,沒(méi)有大數(shù)據(jù),便沒(méi)有RTB。只有擁有龐大的實(shí)時(shí)的人群行為數(shù)據(jù),人群定向分析才會(huì)越來(lái)越精確。而展示廣告,才會(huì)越來(lái)越成為一種品牌傳遞給目標(biāo)人群的信息,而不是垃圾,抑或干擾。

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