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上海rtb實時競價優(yōu)化與收益評估
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-04-13

現(xiàn)在我們將從上海rtb實時競價收益的角度來評估廣告優(yōu)化,這也是目前站長采用更多的評估方式,適用于單純依靠網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生收益的網(wǎng)站。

單一收益指標評估

要評估一個廣告優(yōu)化方案是否成功,更簡單直接的辦法就是用廣告收益的某種單一指標進行評估,比如廣告的點擊率、廣告總收益等。

1.廣告點擊率

上海rtb實時競價點擊率是指廣告點擊次數(shù)占展現(xiàn)量的百分比,它是衡量廣告優(yōu)化效果好壞的重要標準。

從單一指標出發(fā),通常情況下,廣告的點擊率越高,說明廣告的優(yōu)化效果就越好;反之則說明廣告優(yōu)化的效果越差。

通常情況下,廣告點擊率維持在0.5%5%之間,大多數(shù)合理的廣告優(yōu)化可以將點擊率優(yōu)化到1%2%,少數(shù)行業(yè)站點、垂直站點可以獲得3%5%的較高點擊率。在廣告優(yōu)化前應該記錄足夠長時間段內(nèi)的廣告點擊率,比如3個月,然后在廣告優(yōu)化后3個月后再進行兩次數(shù)據(jù)的比較,得出廣告優(yōu)化后的點擊率是否獲得提升。如果提升,則說明廣告優(yōu)化至少在點擊率方面的效果是明顯的。

提示

單一指標評估通常應用于某些特定的情況,不建議將單一指標作為衡量整體優(yōu)化效果的更終標準。比如點擊率就不適合衡量上海rtb實時競價優(yōu)化的更終標準,一般適合衡量某個特定廣告位優(yōu)化的效果。

2.廣告總收益

上海rtb實時競價收益是廣告優(yōu)化評估的重要指標。雖然從表面上來看,所有的廣告優(yōu)化都是為了提升廣告總收益,但是這個指標和廣告點擊率一樣,也是一個單一指標,不能作為衡量廣告優(yōu)化效果的更終指標。

一般情況下,廣告總收益可以衡量廣告優(yōu)化在某個時間段內(nèi)的效果,比如一個月、一個季度等。

在上海rtb實時競價優(yōu)化以前,站長應該記錄每個月的收益情況,然后在廣告優(yōu)化以后,再觀察幾個月,比較兩者之間的變化,獲得廣告收益評估的具體報告。

之所有說廣告收益并不適合作為更終指標衡量一個網(wǎng)站廣告優(yōu)化的效果,是因為根據(jù)網(wǎng)站建設(shè)主題不同,網(wǎng)站可能受到淡季熱季、突發(fā)事件等的影響,同時還可能受到上海營銷推廣手段、廣告發(fā)布商定價調(diào)整等的影響,進而出現(xiàn)很多變化。

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