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上海公司怎么做推廣|企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷交互式營銷方式風頭正勁
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2020-09-07

盡管企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷交互式市場還是個新興產(chǎn)物,但是現(xiàn)在它有可能成為市場發(fā)展的新方向。在20世紀90年代初,隨著各種電子傳播方式的發(fā)展,市場的基本架構(gòu)已開始轉(zhuǎn)變。這個新的市場和以往的市場有著本質(zhì)的差別。它包含了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷電子傳播方式,而電子傳播方式包括互聯(lián)網(wǎng)、世界萬維網(wǎng)的商業(yè)化和電子商務(wù)的發(fā)展;更重要的是,這個市場將會僅此將市場控制力放在消費者的手中,而不是像過去一樣放在生產(chǎn)商或者分銷商手里。

當然,更明顯的變化就是交流方式的變化,使用這種交流方式,消費者或更終的使用者可以獲取信息,也就是說他們能夠主動獲得所需的產(chǎn)品和服務(wù),而不是在制造商或分銷商的憐憫之下才得到所需的商品,而是可以隨時隨地地購買想要的東西,也不再局限于市場上所供應(yīng)的產(chǎn)品。在這樣的交互式市場上,買方或消費者實現(xiàn)了真正意義上的購物,選擇自己所需的產(chǎn)品和服務(wù)。消費者甚至可以在全球范圍內(nèi)從制造商和分銷商那里尋求已有的產(chǎn)品和服務(wù)。事實上,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷在這個交互式的市場上,消費者或買方控制著市場的四大基石。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷交互式市場有很多革新,更讓人感興趣的可能就是線形營銷系統(tǒng)的革新了。傳統(tǒng)的線形營銷系統(tǒng)指的是從生產(chǎn)商流向消費者,而有了交互式市場之后,各種商品和服務(wù)就可以經(jīng)過這個新市場流向各個方向。生產(chǎn)商可以直接與買方取得聯(lián)系。同時,買方也可以直接與制造商取得聯(lián)系,買方通過分銷渠道,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷甚至通過媒體與生產(chǎn)商進行聯(lián)系。這其中的重要環(huán)節(jié)就是這個新市場的特性——“給與拿”。所謂交互式就是指,產(chǎn)品和服務(wù)的信息流在整個系統(tǒng)中無所不至,信息是基于各種成員的需求流動、組合、分拆。它不只是像制造商驅(qū)動的市場和分銷商驅(qū)動的市場那樣僅向一個方向的輸出系統(tǒng)。


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