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責(zé)任和價(jià)值體現(xiàn)來(lái)自于上海網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-04-13

怎樣去理解上海網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)中的“運(yùn)營(yíng)”?

我們先來(lái)看看“運(yùn)營(yíng)”一詞的英文“operation”的中文解釋?zhuān)?

operationn.操作;生效;(特指軍隊(duì)的)作戰(zhàn)行動(dòng)、調(diào)動(dòng);工作,行動(dòng);運(yùn)轉(zhuǎn);經(jīng)營(yíng);運(yùn)算;(復(fù))運(yùn)籌學(xué);手術(shù)。

請(qǐng)注意每一個(gè)分號(hào)所分隔的詞的詞義。我們就從上面的譯文中來(lái)進(jìn)行一番展開(kāi)。

操作:操作是運(yùn)營(yíng)的基本動(dòng)作,完整的運(yùn)營(yíng)將分解為一系列的操作。

生效:運(yùn)營(yíng)行為必須生效,運(yùn)營(yíng)操作的初步目的是使之生效。

工作,行動(dòng):運(yùn)營(yíng)需落地,運(yùn)營(yíng)有時(shí)候始于idea或其他,但更需要落地,即去行動(dòng)。

運(yùn)轉(zhuǎn):運(yùn)行轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái),運(yùn)營(yíng),即讓系統(tǒng)有效、良性的運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)、持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)下去。

運(yùn)籌:運(yùn)營(yíng)需要運(yùn)籌,運(yùn)籌帷幄之意,有謀而后動(dòng)。運(yùn)營(yíng)是思想和行動(dòng)落地的結(jié)合。

從上面的釋義中,我們對(duì)operation運(yùn)營(yíng)一詞進(jìn)行了一番刨析。如果覺(jué)得詞義太多,我們不妨挑出幾個(gè)覺(jué)得重要的詞來(lái),加深對(duì)運(yùn)營(yíng)的理解。

我會(huì)挑這四個(gè)詞:運(yùn)籌,操作(行動(dòng)),生效,運(yùn)轉(zhuǎn)。

我們不妨再用這四個(gè)詞來(lái)做一個(gè)簡(jiǎn)單的造句:

上海網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)前期的“運(yùn)籌”,貫徹于“操作”,并“生效”,使某某(良性)“運(yùn)轉(zhuǎn)”——這就是我理解的運(yùn)營(yíng)的本質(zhì),且其是一個(gè)周而復(fù)始的過(guò)程。

針對(duì)具體不同的運(yùn)營(yíng)對(duì)象,或者不同階段的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容,我們可以把這句話代進(jìn)去,再把內(nèi)容擴(kuò)展一下,就可以清晰地知道上海網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)到底是要做什么以及為了什么了。比如:

通過(guò)前期的“運(yùn)籌”所得到的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)、階段劃分,將工作內(nèi)容貫徹于“操作”當(dāng)中,并讓各個(gè)階段的操作生效,使某某(良性)“運(yùn)轉(zhuǎn)”下去。

上海網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)的責(zé)任和價(jià)值體現(xiàn)是什么?

這是一個(gè)仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智的話題。個(gè)人不恰當(dāng)?shù)卣J(rèn)為,上海網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)就是將產(chǎn)品/項(xiàng)目/事件,通過(guò)合理的定位,提煉市場(chǎng)價(jià)值和用戶(hù)價(jià)值,并賦予合理和有挑戰(zhàn)性的目標(biāo),經(jīng)過(guò)一定手段的包裝,通過(guò)對(duì)資源的運(yùn)用、策略的執(zhí)行,渠道的組建和擴(kuò)張,來(lái)完成市場(chǎng)和用戶(hù)的發(fā)展,并使之不斷和市場(chǎng)、用戶(hù)渴求的愿景達(dá)到匹配和持續(xù)匹配,從而達(dá)到一個(gè)好的上海營(yíng)銷(xiāo)推廣效果!

不難發(fā)現(xiàn),我們?cè)O(shè)定的運(yùn)營(yíng)目標(biāo),可能是一組冷冰冰的數(shù)字。但是這些數(shù)字卻是一直和市場(chǎng)和用戶(hù)相關(guān)聯(lián)的。即我們的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)是要使我們的產(chǎn)品無(wú)限貼近市場(chǎng)和用戶(hù)的。冷不丁可能以為,運(yùn)營(yíng)目標(biāo)都是我們自己設(shè)定的,是我們自己的目標(biāo),是公司的目標(biāo)。但反過(guò)來(lái)思考,我們?cè)O(shè)定的運(yùn)營(yíng)目標(biāo),其實(shí)是為了能夠更好地貼合市場(chǎng)和用戶(hù)的需要,讓他們接受我們,甚至付費(fèi)。更大的市占率,更高的日均活躍度,這些都是要說(shuō)明,市場(chǎng)、用戶(hù)接受我們的程度如何。

如何實(shí)現(xiàn),來(lái)張揚(yáng)我們的上海網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)責(zé)任呢?這就是運(yùn)營(yíng)的價(jià)值體現(xiàn)了。

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