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曼朗|簡單搜索沖頂神器紅透半邊天 SEM+SEO的威力不容小覷
新聞來源： 發(fā)布時間：2024-04-12


2018年才過一個月，直播答題已被推上了風口，王思聰、張一鳴、周鴻祎等業(yè)內(nèi)人士紛紛加入，掀起了一輪更比一輪強的撒幣大戰(zhàn)。

“王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻祎撒幣，奉佑生撒幣。

周鴻祎：你們都撒幣，我大撒幣，比你們厲害?！?

在答題贏獎金的誘惑下，越來越多的用戶涌入各大直播答題平臺。借此東風，百度去年7月份推出的一款搜索APP——“簡單搜索”成功完成了從默默無聞到熱搜的躍進。用戶在答題的時候只需同時打開兩個APP，便能所向披靡勇往直前，答題如有神助，實現(xiàn)答案全部正確沖頂成功，分享獎金的圓滿結(jié)果。

（主持人提問時，只需同步打開“簡單搜索”APP并“按住說話”，即可迅速識別題目秒得答案。）


簡單搜索以簡潔干凈的頁面，沒有廣告的清爽視覺體驗，以及語音搜索、圖像搜索等功能吸引用戶。從各大應用市場的用戶評價來看，沒有SEM競價排名廣告的簡單搜索備受用戶稱贊。但對習慣了利用SEM推廣來實現(xiàn)業(yè)務增長的企業(yè)來說，無疑是毀滅性的打擊。這也凸顯了將SEM與SEO結(jié)合的重要性，企業(yè)在搜索營銷中，單純依賴其中一項方法猶如被砍斷一條手臂，效果大打折扣。上海曼朗網(wǎng)絡科技有限公司（簡稱：曼朗）結(jié)合多年的實踐經(jīng)驗，總結(jié)SEM與SEO整合的四大核心意義，說明企業(yè)利用整合思維將能夠解決搜索營銷效果問題。

1、搜索營銷仍占半壁江山

在我國，幾乎所有的企業(yè)都接入了互聯(lián)網(wǎng)，即使是傳統(tǒng)行業(yè)也借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式轉(zhuǎn)型升級，可以說網(wǎng)絡應用基礎(chǔ)十分扎實。而依網(wǎng)絡而生的眾多網(wǎng)絡營銷方法中，企業(yè)尤以搜索營銷為重要的戰(zhàn)略渠道，除了搜索營銷本身覆蓋面廣、用戶定位精確、成本低、方式靈活多樣、投資回報率高等優(yōu)勢，還因為各搜索引擎不斷推出的新型營銷形式。以全球更大的中文搜索引擎百度為例，基于搜索引擎的主要營銷形式，百度還開發(fā)出品牌專區(qū)、社區(qū)營銷、精確廣告、關(guān)聯(lián)廣告、捷徑廣告、掘金廣告等眾多更新穎、更有效的營銷產(chǎn)品，吸引著越來越多的企業(yè)嘗試搜索營銷。

（上圖為中商產(chǎn)業(yè)研究院對中國搜索引擎市場數(shù)據(jù)的統(tǒng)計。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國搜索引擎企業(yè)收入規(guī)模達到902.1億元，同比增長11.7%，2016年中國搜索引擎行業(yè)受到政策的影響，企業(yè)收入規(guī)模增長有所放緩。預計今后兩年中國搜索引擎市場規(guī)模將超1500億元。）

2、SEM+SEO品牌疊加效果明顯

隨著行業(yè)同質(zhì)化競爭的加劇，品牌對于企業(yè)的重要性日趨顯現(xiàn)，企業(yè)想借助搜索營銷展現(xiàn)品牌價值，更好的方法就是SEM競價排名。例如百度搜索結(jié)果展現(xiàn)模式中有一種叫做品牌專區(qū)的產(chǎn)品，如同在搜索結(jié)果頁的黃金首屏位置安置了一個企業(yè)的迷你官網(wǎng)，將網(wǎng)站的精華內(nèi)容以更直觀、更生動的方式展現(xiàn)給用戶，發(fā)揮品牌的力量。同時搭建更便捷的銷售通路，讓官網(wǎng)更有價值。

盡管SEM競價廣告可以迅速吸引用戶注意力，但是2016年后百度嚴格限制商業(yè)推廣信息比例，每頁面不得超過30%。那么30%以外的空間就要靠SEO自然排名來填補。通過持續(xù)不斷的優(yōu)化，企業(yè)可以在首頁獲得多個展現(xiàn)位置，用戶搜索企業(yè)關(guān)鍵詞時，可以同時看到競價排名和自然搜索排名，形成品牌疊加效果。

3、SEM+SEO形成長短板互補效應

SEM與SEO各自的優(yōu)劣勢是本身自帶的屬性，無法改變，但兩者結(jié)合卻可以形成互補。

SEM競價排名見效快、周期短，首屏黃金位置展現(xiàn)可以增強用戶的信任感和品牌的權(quán)威性。但SEM競價排名停止投放就會失去效果，賬戶內(nèi)費用歸零，競價排名廣告就會下線。而SEO優(yōu)化可以提高網(wǎng)站權(quán)重，保持長效的展現(xiàn)，帶來穩(wěn)定的流量，這一點恰好可以與SEM競價排名形成互補。但SEO對于追求短、平、快，即打一槍迅速換一個地方的網(wǎng)站很不奏效。

綜上，兩種方式各有優(yōu)勢和不足，單一方式無法做到面面俱到，而將兩者結(jié)合起來，能帶來搜索營銷成本下降，流量提升。

3、SEM+SEO帶來品牌的沉淀

想在消費者心中成為一個品類、一種精神、一份情懷的代名詞，需要不斷建設(shè)品牌內(nèi)涵，沉淀品牌價值。在搜索引擎中，SEM與SEO結(jié)合將有助于品牌正面形象的樹立。

通常來說，SEM的效果是即時的，一旦投放停止，在搜索引擎上就無法展現(xiàn)品牌信息。而SEO是一種錄播的效果，呈現(xiàn)的內(nèi)容是長久優(yōu)化的結(jié)果，優(yōu)化時間越長，搜索引擎對該網(wǎng)站越青睞和信任、給予網(wǎng)站的排名也越靠前。當用戶通過關(guān)鍵字搜索找到與之相匹配的企業(yè)信息，呈現(xiàn)的內(nèi)容越豐富，時間跨度越長，越能贏得用戶的好感。全方位多角度的內(nèi)容展現(xiàn)，不僅能讓用戶感受到企業(yè)成長的歷程，更能通過良好的搜索體驗形成轉(zhuǎn)化。

（上圖是搜索“庫博仕”呈現(xiàn)的結(jié)果，可以看出，首頁所有信息均為該品牌信息，包括競價排名廣告、自然搜索中呈現(xiàn)官網(wǎng)、新聞、論壇、文庫、信息流等內(nèi)容，品牌展示效果。）


直播答題與簡單搜索，看似與企業(yè)網(wǎng)絡營銷相距甚遠，但互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通世界，聯(lián)通各行各業(yè)。任何一個小小的改變都可能引起巨變。可以預見，在直播答題的風口過后，簡單搜索依然會保留部分流量。在占有流量就是一切的互聯(lián)網(wǎng)營銷中，SEM與SEO的結(jié)合能為企業(yè)帶來從搜索引擎流量入口到網(wǎng)站流量收口的全路徑提升，從引流到轉(zhuǎn)化，全面提升ROI，幫助企業(yè)獲得搜索營銷效果更大化。



作為行業(yè)少有的線上效果服務商，上海曼朗網(wǎng)絡科技有限公司（簡稱：曼朗）擁有十多年的數(shù)字營銷服務經(jīng)驗及累積的營銷數(shù)據(jù)，業(yè)務覆蓋搜索引擎營銷、大數(shù)據(jù)營銷、網(wǎng)站創(chuàng)意策劃、在線名譽管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化。上海曼朗網(wǎng)絡科技有限公司以近百人的專業(yè)團隊幫助客戶策劃并執(zhí)行個性化、協(xié)調(diào)一致的營銷計劃。成立至今，已服務了超過500家國內(nèi)外各行業(yè)少有客戶，涉及房產(chǎn)、汽車、金融、餐飲、建筑裝潢、培訓教育、制造業(yè)等，擁有豐富的跨行業(yè)營銷經(jīng)驗，幫助客戶在線傳播品牌，監(jiān)測及優(yōu)化網(wǎng)絡運營的狀態(tài)，更終實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的市場目標。


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