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線上營銷策劃方案:網(wǎng)站競價賬戶管理分析師的三板斧
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-04-12

競價賬戶管理介紹網(wǎng)站的基礎(chǔ)分析相當(dāng)于得到了非常不錯的原材料,現(xiàn)在需要掌握一些烹飪技巧,才能用原材料煮出一桌美味佳肴,所以接下去要介紹一些基礎(chǔ)的網(wǎng)站分析方法論。其實(shí)網(wǎng)站分析的方法并沒有那么高深莫測,對于網(wǎng)站分析師而言,估計(jì)在80%的時間里,他們揮動的都是三板斧:趨勢分析、對比分析和細(xì)分分析,所以當(dāng)你掌握網(wǎng)站分析的基礎(chǔ)指標(biāo),并揮舞三板斧的時候,你已經(jīng)跨入了網(wǎng)站分析的門檻。

在RTB廣告投放中數(shù)據(jù)分析的目的就是發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)的特征和變化規(guī)律,如果只告訴你一個數(shù)字,比如網(wǎng)站昨天的UV是10萬,你能分析出什么?其實(shí)什么結(jié)論都得不到,正如網(wǎng)站分析布道師Avinash Kaushik的驗(yàn)證網(wǎng)站分析結(jié)論有效性的經(jīng)典方法——“So What”,當(dāng)你問自己So What而無法自圓其說地解答時,說明并沒有真正找到網(wǎng)站分析的結(jié)論。網(wǎng)站昨天的UV是10萬,So What?好還是壞?在變好還是在變壞?你無法解答,所以也就失去了網(wǎng)站分析的意義,你所做的只是將數(shù)據(jù)展現(xiàn)出來,并非在分析數(shù)據(jù)。

上海網(wǎng)絡(luò)營銷強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)分析必須揭示問題的本質(zhì),正如上面的問題,其實(shí)就是缺少了數(shù)據(jù)的上下文信息,我們無法對那個單純的“10萬UV”做出更多的理解和解釋,因?yàn)樗拖褚粋€孤立的信息點(diǎn),周圍沒有任何背景和物件的襯托。我們可以嘗試給它添加一些背景,比如前天網(wǎng)站的UV是8萬,于是我們知道昨天網(wǎng)站的UV上升了2萬,上升幅度為25%;再比如我們知道競爭對手的網(wǎng)站昨天UV是20萬,那我們離趕超競爭對手還有很長的一段距離。

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