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上海品牌營銷策略有哪些|rtb廣告的邏輯思維和應(yīng)用的原理
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-04-09

RTB廣告邏輯是指通過對人們上網(wǎng)行為的數(shù)據(jù)進行分析,按各個不同標簽定義不同類型的人群,然后這群“虛擬人群”打包售買給廣告主。在進行售買時,是由多個廣告主或代表廣告主利益方的DSP對目標人群同時進行競價——這有點類似于拍賣會,出價高者獲得擁有“目標人群”的媒體廣告位曝光。

目前業(yè)界對人們上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)的追蹤技術(shù),主要有兩類,一類是運用cookie追蹤, cookie就是服務(wù)器暫存放在用戶計算機上的一筆資料,好讓服務(wù)器用來辨認用戶的計算機。當用戶在瀏覽網(wǎng)站的時候,Web服務(wù)器會先送一小小資料放在用戶的計算機上,Cookie 會幫你在網(wǎng)站上所打的文字或是一些選擇,都記錄下來。當下次用戶再光臨同一個網(wǎng)站,Web服務(wù)器會先看看有沒有它上次留下的Cookie資料,有的話,就會依據(jù)Cookie里的內(nèi)容來判斷使用者,送出特定的網(wǎng)頁內(nèi)容給用戶,這也是現(xiàn)在RTB廣告投放商使用更多的一項技術(shù);另一類是與電信運營商合作搜索引擎營銷公司,從聯(lián)網(wǎng)源頭與用戶上網(wǎng)終端的中間位置獲取數(shù)據(jù)。

在如今互聯(lián)網(wǎng)時代現(xiàn)在越來越多的廣告技術(shù)專注于在人們上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)而非注冊信息或“物理信息”的獲取,專注于通過大數(shù)據(jù)分析手段,為廣告主客戶建立理想的目標人群模型,并通過的算法,找到相關(guān)的媒體廣告位曝光和曝光次數(shù)。

從這個意義層面來看,沒有大數(shù)據(jù),便沒有RTB。只有擁有龐大的實時的人群行為數(shù)據(jù),人群定向分析才會越來越精確。而展示廣告,才會越來越成為一種品牌傳遞給目標人群的信息,而不是垃圾,抑或干擾。

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