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整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是建立在高技術(shù)作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上的
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-04-07

   整合性?;ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)銷可由商品信息、收款至售后服務(wù)一氣呵成,因此也是一條全程的營(yíng)銷渠道。另一方面,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將不同的傳播營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施,以統(tǒng)一的傳播方式向客戶傳達(dá)信息,避免不同傳播中的不一致性產(chǎn)生的消極影響。      

  超前性。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是一種功能更強(qiáng)大的營(yíng)銷工具,它同時(shí)兼具渠道、促銷、電子交易、互動(dòng)客戶服務(wù)以及市場(chǎng)信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對(duì)一營(yíng)銷能力,正是符合定制營(yíng)銷與直復(fù)營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)。高效性。電腦可儲(chǔ)存大量的信息,代客戶查詢,可傳送的信息數(shù)量與度,遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體,并能適應(yīng)市場(chǎng)需求,及時(shí)更新產(chǎn)品或調(diào)整價(jià)格,因此能及時(shí)有效了解并滿足客戶的需求。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息交換,代替以前的實(shí)物交換,一方面可以減少印刷費(fèi)用與郵遞成本,可以無(wú)店面銷售,免交租金,節(jié)約水電與人工成本,另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來(lái)的損耗。

  技術(shù)性。整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是建立在高技術(shù)作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上的,企業(yè)實(shí)施整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必須有一定的技術(shù)投入和技術(shù)支持。

  整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能主要有:網(wǎng)絡(luò)宣傳。這是整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本功能,它只是把網(wǎng)絡(luò)作為一種新的信息傳播媒體。網(wǎng)絡(luò)這一媒體是高效率和低成本的,可以用虛擬的、多媒體的手段吸引大眾并與訪問者雙向交流,及時(shí)有效地傳遞并獲取有關(guān)信息。企業(yè)還可以擁有自己的網(wǎng)站,通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳,不受傳統(tǒng)媒體的版面、時(shí)間限制,還可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品信息的實(shí)時(shí)更新。網(wǎng)絡(luò)還促使企業(yè)由內(nèi)部或區(qū)域宣傳轉(zhuǎn)向外部和國(guó)際宣傳。媒體宣傳的關(guān)鍵在于是否被大眾注意并留下印象,要真正獲得長(zhǎng)期的宣傳效果,必須把宣傳內(nèi)容建立在現(xiàn)實(shí)世界的基礎(chǔ)上,在現(xiàn)實(shí)世界形成讓消費(fèi)者喜歡的企業(yè)特色,建立顧客偏好,宣傳只是這種現(xiàn)實(shí)的反映。這樣才能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的威力,達(dá)到借助網(wǎng)絡(luò)推擴(kuò)大市場(chǎng)影響力的目的。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳僅僅是整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的起步,也是我國(guó)目前大部分企業(yè)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀。然而,網(wǎng)絡(luò)宣傳并非把企業(yè)信息往網(wǎng)絡(luò)上隨便一放了事,而是同樣要慎重地選擇放在何處、何時(shí)放、信息如何組織。

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