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企業(yè)營(yíng)銷策劃公司:廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案師的思考方向
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-04-07

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷公司排名展覽中產(chǎn)品導(dǎo)向大家提示了廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案師的思考方向。在廣告作業(yè)流程中,廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案人員的職責(zé)就是準(zhǔn)確地表現(xiàn)產(chǎn)品,塑造產(chǎn)品的個(gè)性。如果廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案人員在表現(xiàn)產(chǎn)品的過(guò)程中能夠充分地把握其表現(xiàn)對(duì)象的“產(chǎn)品氛圍”,無(wú)疑對(duì)他全面地認(rèn)識(shí)和思考產(chǎn)品,準(zhǔn)確地表現(xiàn)產(chǎn)品,塑造產(chǎn)品的個(gè)性具有重要的意義。再者,產(chǎn)品導(dǎo)向構(gòu)建了一個(gè)廣告表現(xiàn)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。我們判斷一件平面廣告作品是否準(zhǔn)確地表現(xiàn)了產(chǎn)品一般是基于像不像和好不好兩個(gè)層面。這兩個(gè)層面都符合產(chǎn)品導(dǎo)向原則。一件的平面廣告作品必定在設(shè)計(jì)表現(xiàn)過(guò)程中準(zhǔn)確而富有創(chuàng)造性地解決了產(chǎn)品物質(zhì)特點(diǎn)表現(xiàn)的問(wèn)題。

但是在現(xiàn)代激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,隨著產(chǎn)品同質(zhì)的白熱化,產(chǎn)品導(dǎo)向必然存在著巨大的局限性,即關(guān)注局部特點(diǎn),忽視整體品牌形象構(gòu)建。這也是廣告設(shè)計(jì)師同廣告策劃人員在確定廣告創(chuàng)意時(shí)的分歧點(diǎn)。上海網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷介紹當(dāng)下的情況可能是,單支或單幅廣告作品無(wú)比震撼人心,而較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案卻缺乏統(tǒng)一的品牌核心一以貫之,各自為戰(zhàn),無(wú)法維護(hù)品牌形象。曼朗廣告設(shè)計(jì)師曾以李寧某支廣告片為例表達(dá)了中國(guó)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案面對(duì)這一狀況時(shí)的無(wú)奈,他說(shuō),中國(guó)廣告設(shè)片為例表達(dá)了中國(guó)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案面對(duì)這一狀況時(shí)的無(wú)奈,他說(shuō),中國(guó)廣告設(shè)計(jì)存在“上位要百變”的誤區(qū),“在長(zhǎng)城獎(jiǎng)的評(píng)審中,李寧的系列影視廣告給我留下了極為深刻的印象。不是說(shuō)這些片子拍得不好,是好極了,評(píng)審們猜想,‘墨球篇’的后期可能都不是在亞洲制作的,制作費(fèi)甚至可能超過(guò)200 萬(wàn)。也不是說(shuō),品牌沒(méi)有統(tǒng)一的方向,中國(guó)風(fēng)格表現(xiàn)的李寧品牌在每一條片里都得到了充分的展示。令人奇怪的是,在一年之中,李寧居然炮制了如此之多風(fēng)格各異的片子,那么品牌基本的認(rèn)知誰(shuí)看得出來(lái)!看得如此眼花繚亂,如何上位!形象百變的手法,對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌的建樹(shù)害大于利,還是屬于救急銷售的權(quán)宜之計(jì)。”


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