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上海網(wǎng)絡(luò)推廣公司怎么樣|RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告將對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告產(chǎn)生巨變
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-04-06

在基于大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)因?yàn)榇髷?shù)據(jù)這一概念從2009年開始流行于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始,RTB是基于它的個(gè)看得見(jiàn)摸得著的獨(dú)立商業(yè)模式,也是大數(shù)據(jù)應(yīng)用中更典型的成果。

  我知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了,但不知道是哪一半。從商業(yè)廣告誕生的天起,這個(gè)困惑就一直伴隨著廣告主,精確營(yíng)銷是所有廣告主和廣告商夢(mèng)寐以求的不二法門。而在RTB時(shí)代到來(lái)之后,互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)從賣廣告位的時(shí)代,開始步入賣用戶的時(shí)代,并且是實(shí)時(shí)拍賣。它基于大數(shù)據(jù)的精確廣告展示,使得廣告主、消費(fèi)者和媒體的利益同時(shí)實(shí)現(xiàn)更大化。Facebook、百度、騰訊和淘寶們多年間所沉淀的數(shù)據(jù)也因此找到了撬動(dòng)的杠桿。

  RTB使展示廣告也進(jìn)入了效果營(yíng)銷時(shí)代。正如愛(ài)點(diǎn)擊CEO薛永康對(duì)本刊說(shuō):這是互聯(lián)網(wǎng)廣告的巨變。

  而品友互動(dòng)的CEO黃曉南則對(duì)《商業(yè)價(jià)值》表示,與之前的廣告代理商什么都做的時(shí)代不同,RTB使得互聯(lián)網(wǎng)廣告次在生態(tài)結(jié)構(gòu)上穩(wěn)定了下來(lái)。這是和移動(dòng)廣告崛起并肩的,廣告行業(yè)的兩個(gè)更大變量之一。

  從2011年開始,中國(guó)的相關(guān)各方勢(shì)力就已經(jīng)開始在RTB領(lǐng)域耕耘,并且在2012年取得了可觀的成績(jī)。值得關(guān)注的是,由于媒體環(huán)境迥異,中國(guó)的RTB產(chǎn)業(yè)將演化成與美國(guó)截然不同的局面。

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