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品牌整合營銷搭臺(tái),茶葉唱戲
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-04-06

1.背景介紹

“立頓”是全球更大的茶葉品牌。立頓品牌創(chuàng)建一百年來始終都保持著立頓的優(yōu)良品質(zhì)和歷史傳承。立頓既代表著茶葉的,又象征著一種國際的、時(shí)尚的、都市化的生活。

如今,在網(wǎng)絡(luò)推廣營銷高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì),立頓不僅利用原有的品牌整合營銷渠道進(jìn)行品牌的推廣與營銷,還積極創(chuàng)新,通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展?fàn)I渠道,進(jìn)一步吸引越來越多的客戶,樹立立頓品質(zhì)和創(chuàng)新時(shí)尚的品牌內(nèi)涵。

2.想唱戲先搭臺(tái)

立頓公司雖然不是世界五百強(qiáng)的企業(yè),但是立頓在食品飲料行業(yè)中是享有一定知名度的企業(yè)。

為了擴(kuò)大企業(yè)的影響力,在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的信息社會(huì),立頓整合企業(yè)資源搭建了一個(gè)具有公司文化特色和產(chǎn)品特色的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。搭建了良好的平臺(tái)之后,立頓的許多營銷活動(dòng)都以這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ),拉開了立頓公司品牌整合營銷的序幕。

立頓的網(wǎng)站雖然屬于小站點(diǎn),但是立頓從自身品牌形象出發(fā),以飲食為切入點(diǎn),定位于居家過日子的普通民眾,創(chuàng)意新穎、視覺形象生動(dòng)、感召力強(qiáng),在網(wǎng)絡(luò)營銷策略上獨(dú)具特色。

立頓公司是家制銷茶葉的公司,所以網(wǎng)站以傳授茶葉的各種知識(shí)為主。網(wǎng)站設(shè)置了三個(gè)人物,分別講述茶葉的營養(yǎng)價(jià)值、如何將茶葉進(jìn)行搭配等。

另外,在上海整合營銷中還設(shè)有關(guān)于茶葉知識(shí)的測(cè)試,在測(cè)試的過程中還可以了解到立頓茶的一些相關(guān)的營養(yǎng)知識(shí)等。消費(fèi)者除了可以在網(wǎng)站中了解到立頓茶的一些產(chǎn)品信息,還可以了解到關(guān)于茶的一些相關(guān)知識(shí),這些都帶給廣大消費(fèi)者耳目一新的感覺。


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