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企業(yè)整合營銷尋找產(chǎn)品的“青春泉”——新產(chǎn)品的研發(fā)
新聞來源:上海曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-04-05

企業(yè)在進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)中一定要注意借助消費(fèi)者的力量,由于網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者提供了可以直接與企業(yè)對話的渠道,這樣企業(yè)就可以更好地以消費(fèi)者為主體進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā),而這樣研發(fā)出來的產(chǎn)品也更加受到消費(fèi)者的青睞。因此企業(yè)整合營銷在整個(gè)產(chǎn)品研發(fā)過程中應(yīng)當(dāng)讓消費(fèi)者充分參與其中。在整體研發(fā)過程中企業(yè)可以隨時(shí)向消費(fèi)者提供更新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、性能等方面的信息,并接受消費(fèi)者的反饋,讓消費(fèi)者隨時(shí)參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和改進(jìn)過程中來。

企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、郵件詢問等形式征求消費(fèi)者的意見和建議,通過網(wǎng)絡(luò)平臺與消費(fèi)者進(jìn)行充分溝通,廣泛收集消費(fèi)者的信息,及時(shí)調(diào)整新產(chǎn)品研發(fā)的方向。

這樣按照消費(fèi)者需求研發(fā)的新產(chǎn)品可以縮短其被消費(fèi)者接受的時(shí)間,更快地進(jìn)入市場,贏得在網(wǎng)絡(luò)市場中的競爭優(yōu)勢。

企業(yè)研發(fā)的新產(chǎn)品要具有良好的創(chuàng)意以及符合市場需求的構(gòu)思,網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品的研發(fā)可以充分利用網(wǎng)絡(luò)提供的各種信息以及數(shù)據(jù),做到既能夠符合消費(fèi)者的要求又能夠產(chǎn)生獨(dú)特的創(chuàng)意。

上海網(wǎng)絡(luò)營銷中新產(chǎn)品開發(fā)的來源對象并沒有發(fā)生重大改變,只是收集信息的渠道有著非常重大的變化,原來可能需要花費(fèi)較大力氣才能夠得到的信息,如消費(fèi)者的購買意愿、競爭對手的產(chǎn)品信息、國內(nèi)外科技情報(bào)資料等,現(xiàn)在都可以在網(wǎng)絡(luò)中通過搜索輕松獲得,這種便利的信息獲取方式是網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品研發(fā)更常用到的方式,也是更有效的方式。

傳統(tǒng)推銷新產(chǎn)品相比,企業(yè)整合營銷新產(chǎn)品從研發(fā)之初就具有非常大的優(yōu)勢,網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品的研發(fā)以消費(fèi)者的需求為主題,消費(fèi)者參與整個(gè)研發(fā)過程中,這些都能夠使消費(fèi)者更容易接受新產(chǎn)品,更后在實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的市場開拓中,由于網(wǎng)絡(luò)信息更新快速以及與消費(fèi)者溝通渠道暢通的特點(diǎn),企業(yè)整合營銷也能夠比傳統(tǒng)推銷節(jié)省更多的人力物力,而達(dá)到更好、更加迅速以及更加廣泛的市場開拓效果。


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