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上海推廣公司排名|網(wǎng)絡(luò)營銷軟文3.0時代進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-03-26

網(wǎng)絡(luò)營銷在軟文2.0時代,也就是軟文進(jìn)入PC互聯(lián)時代,對絕大多數(shù)軟文主來說,軟文要實現(xiàn)筆者上述的任何一種作用,實現(xiàn)的渠道只能是搜索,因為對絕大多數(shù)軟文主來說,自己所寫的軟文都不是去門戶等高流量的網(wǎng)站上購買新聞發(fā)布通道,而是在各大門戶的論壇、博客發(fā)表。這樣,雖也有極少數(shù)部分高質(zhì)量的博文會被門戶博客頻道推薦到首頁或頭條,從而產(chǎn)生受眾直接點擊的大閱讀量,但大多數(shù)的軟文只是借論壇、博客這個通道,被動地讓人們通過搜索引擎去搜索、點擊與閱讀。所謂的軟文營銷,絕大多數(shù)就是這類被動營銷。

在軟文3.0品牌整合營銷時代,也就是移動互聯(lián)網(wǎng)時代或社交媒體上的軟文,就目前來講,其搜索作用還沒有2.0時代那么大,因為移動互聯(lián)網(wǎng)在手機屏幕操作不便,因為社交媒體是去中心化的媒體,且傳播方式主要靠分享。然而,盡管就目前而言“搜索”有所弱化,但搜索工具與功能還是有的,且也是BAT等巨頭未來努力的方向。如移動端的百度、搜狗,甚至是微信,也是有搜索功能的,而且這種功能一天比一天強,比如,現(xiàn)在微信上不僅能搜索朋友圈內(nèi)容、公眾號,甚至是收藏與周邊的實體餐廳,都能被搜到。從這個意義上說,移動或社交媒體上軟文的搜索作用,一點也沒有弱化,至少在工具層面上是這樣的。


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