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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-03-25

搜索引擎至今是用戶獲取網(wǎng)絡(luò)信息的主要工具之一,因而也是網(wǎng)站更主要的用戶來(lái)源渠道之一,在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系中,搜索引擎營(yíng)銷一直是重要的組成部分。與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法相比,搜索引擎營(yíng)銷具有自身的一些特點(diǎn),充分了解這些特點(diǎn)對(duì)有效地應(yīng)用搜索引擎開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是十分必要的。搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)大概有以下六個(gè)方面:

1、搜索引擎營(yíng)銷的基礎(chǔ)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源包括內(nèi)部信息源和外部信息源,兩者都可以利用搜索引擎實(shí)現(xiàn)信息傳遞,當(dāng)然前提是信息源發(fā)布的網(wǎng)站平臺(tái)具有良好的網(wǎng)站優(yōu)化基礎(chǔ)。所以,無(wú)論是通過(guò)企業(yè)官方網(wǎng)站、關(guān)聯(lián)網(wǎng)站還是第三方網(wǎng)站發(fā)布消息,都要求平臺(tái)具有搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ),因?yàn)檫@是企業(yè)信息發(fā)布取得搜索引擎推廣效果的基礎(chǔ)。

2、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔谩K阉饕鏅z索出來(lái)的是網(wǎng)頁(yè)信息的索引,一般只是某個(gè)網(wǎng)站的簡(jiǎn)介,或者搜索引擎自動(dòng)抓取的部分內(nèi)容,而不是全部?jī)?nèi)容。因此如何盡可能好的將有吸引力的索引內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶,是否能吸引用戶進(jìn)入相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)繼續(xù)獲取信息,就是搜索引擎營(yíng)銷所需要研究的主要內(nèi)容。

3、搜索引擎營(yíng)銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。使用什么搜索引擎、通過(guò)搜索引擎檢索什么信息完全是由用戶自己決定,所以搜索引擎是由用戶所主導(dǎo)的,更大限度地減少營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)用戶的滋擾,更符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本思想。

4、搜索引擎營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要特點(diǎn)之一就是可以對(duì)用戶進(jìn)行準(zhǔn)確分析并實(shí)現(xiàn)較高程度的定位,搜索引擎在用戶定位方面具有更好的功能,尤其是在搜索結(jié)果頁(yè)面的關(guān)鍵詞廣告,完全可以實(shí)現(xiàn)與用戶檢索所使用的關(guān)鍵詞高度相關(guān),從而提高營(yíng)銷信息被關(guān)注的程度,更終達(dá)到增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果的目的。

5、搜索引擎營(yíng)銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問(wèn)量的增加而不是直接營(yíng)銷。搜索引擎營(yíng)銷的使命就是獲得潛在用戶的訪問(wèn),至于訪問(wèn)量是否可以更終轉(zhuǎn)化為收益,不是搜索引擎營(yíng)銷可以決定的。

6、搜索引擎營(yíng)銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化。搜索引擎營(yíng)銷是搜索引擎服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的具體應(yīng)用,因此在應(yīng)用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務(wù)模式等因素。搜索引擎營(yíng)銷方法具有一定的階段性,與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的協(xié)調(diào)是搜索引擎營(yíng)銷的基本要求。

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