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企業(yè)品牌營銷策略分析
新聞來源:曼朗品牌營銷 發(fā)布時間:2020-09-07

品牌營銷策略簡言之就是以品牌輸出為核心的營銷策略,包括品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺形象體系的規(guī)劃、品牌空間形象體系的規(guī)劃、品牌服務(wù)理念和行動綱領(lǐng)的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃、公關(guān)及事件營銷策略的規(guī)劃等。品牌營銷包含“質(zhì)量、誠信、定位、個性和傳播”等五個要素。下面僅就品牌意識、商標(biāo)設(shè)計和品牌營銷等相關(guān)內(nèi)容作些探索。接下來曼朗將為大家分享相關(guān)內(nèi)容。

強化品牌意識

品牌意識是指一個企業(yè)對品牌認(rèn)識和品牌建設(shè)的基本理念。它是一個企業(yè)的品牌價值觀、品牌資源觀、品牌權(quán)益觀、品牌競爭觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建設(shè)觀的綜合反映。搞好品牌營銷的決定因素在人,人的品牌意識是搞好品牌營銷的關(guān)鍵。

科學(xué)的品牌意識和成功的品牌定位是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。只有以科學(xué)的品牌意識作導(dǎo)向,才能做出正確的品牌定位,從而為企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略和鑄就強勢品牌提供堅實的基礎(chǔ)。

按照林思·阿普的看法,當(dāng)一個企業(yè)非常清楚地知道“他的企業(yè)、他的產(chǎn)品和所提供的服務(wù)在市場上、在消費者中間的影響力,以及這種影響力所造成的認(rèn)知度、忠誠度和聯(lián)想度,并能夠采取適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略將品牌融入消費者和潛在消費者的生活過程”時,他也就在一定的意義上培育了自己的品牌意識。

重視商標(biāo)設(shè)計

商標(biāo)是品牌的認(rèn)知工具,也是通向品牌的人口。在品牌營銷戰(zhàn)略中,務(wù)必要重視商標(biāo)設(shè)計。因為,沒有其他任何形式能像品牌象征符號那樣將智慧、想象和情感融合到一起。商標(biāo)作為一個品牌的視覺和語言表達,它對品牌進行支持、表達、傳達、整合及視覺表現(xiàn),使產(chǎn)品具有品牌效應(yīng),從而促進銷售。

商標(biāo)設(shè)計要素可以概括為:個性+持久+協(xié)調(diào)+彈性+管理+價值。好的商標(biāo)往往代表了某種意義,如一個重大的創(chuàng)意,一個戰(zhàn)略性地位,一套獨特的價值體系,或一種與眾不同的聲音。于是,商標(biāo)設(shè)計需要吻合企業(yè)自身的文化和價值觀念,以及它的目標(biāo)市場和它身處其中的商業(yè)環(huán)境,需要體現(xiàn)出與優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)生的深層共鳴。商標(biāo)設(shè)計猶如藝術(shù)創(chuàng)作,必須具有美感并且能夠超越當(dāng)前的時尚而持久下去。當(dāng)站在幾百年甚至幾千年前的藝術(shù)創(chuàng)作面前時,我們依然能有一種美的享受。

搞好品牌營銷

品牌建設(shè)看似很快,實則是一個長期過程。從品牌營銷角度來說,品牌的宣傳策劃是“點”,品牌的持續(xù)維持是“平面”,品牌內(nèi)涵的不斷創(chuàng)新是“立體”。企業(yè)在品牌營銷過程中,要積極尋找營銷戰(zhàn)場以進行“點”的宣傳;要始終兌現(xiàn)對客戶的承諾以進行平面的持續(xù)“維持”;要不斷創(chuàng)新品牌內(nèi)涵以實現(xiàn)品牌的立體營銷。

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