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曼朗探尋口碑神片《動物城》背后的四招網絡營銷大法
新聞來源: 發(fā)布時間:2024-03-23

由迪士尼影業(yè)出品的《瘋狂動物城》自上周五上映以來票房口碑大爆炸。在華票房創(chuàng)出新紀錄:周末三天以1.54億人民幣的驕人戰(zhàn)績,躋身迪士尼動畫在華更高首映票房!好的故事,營銷宣傳起著功不可沒的作用,高票房和好口碑背后是層層鋪墊。引申到網絡營銷上也同樣如此,成功的宣傳推廣離不開背后的精心策劃,曼朗深入淺出為大家深挖了動物城背后蘊藏的經典營銷手法。

網絡營銷

制造亮點吸引眼球

網上瘋傳的狐貍Nick與兔子Judy這對更佳情侶萌翻了無數觀影者,拋開狐貍的高超撩妹技術,頻繁地運用自然界的反差來達到喜劇效果也是更大的亮點。動畫電影給主創(chuàng)團隊天馬行空的創(chuàng)意想象提供了平臺,在互聯(lián)網世界中,營銷策劃團隊同樣也需要通過亮點的深挖來提振用戶的興趣吸引他們的眼球。曼朗指出,同質化嚴重的時代,毫無亮點的產品將更終淹沒在浩瀚的信息海洋里,只有從產品、服務、渠道、品牌、價格以及人員等方面入手,通過全面的定位策劃和分析,深入挖掘企業(yè)優(yōu)勢,才能實現差異化競爭。

情感產生共鳴

故事是否動聽取決于能否與讀者產生共鳴,讀者是否帶入感情?!动偪駝游锍恰返墓适峦瑯映晒Φ嘏c成年人及兒童產生的共鳴。每一個動物,就像某一類被標簽化的人群,將人類的故事以極度幽默與可愛的方式通過動物的身體表現出來。生活中,悉心的消費者不難發(fā)現,通過情感營銷從消費者需求出發(fā),喚起和激發(fā)消費者的情感需求,誘導消費者心靈上的共鳴已成為眾多商家營銷的手段,這種重要的附加值被運用在互聯(lián)網上也是屢試不爽。曼朗認為,如今用戶和企業(yè)的關系不再僅僅只是“你花錢,我賣產品”的實物交換,品牌推廣溝通是在情感上和消費者產生共鳴,拉近與消費者的關系,畢竟“情感”維持所帶來的認同感在某種程度上比單純的“利益”更牢靠一些。

開展跨界合作

《瘋狂動物城》良好的宣傳還得益于找到了合作伙伴——動物園,該片與美國當地的一線動物園合作舉辦35個以上的線下活動??缃绾献髟谶@個資源共享的時代已屢見不鮮,優(yōu)勢互補,提高資源的利用效率?!翱缃纭贝硪环N新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合,這種新穎奇趣的組合很容易引起年輕人的興趣,當下“互聯(lián)網+”風頭正勁就印證了這一點。曼朗介紹,跨界合作對于品牌的更大益處是讓原本毫不相干的元素,相互滲透相互融合,從而給品牌塑造一種立體感和縱深感。

準確定位目標觀眾

在幾部更近大熱的影片《星球大戰(zhàn):原力覺醒》、《頭腦特工隊》、《功夫熊貓3》的正片前預告片上我們不難發(fā)現都有《瘋狂動物城》。如此,在保證了影片大量曝光的同時,也準確定位了目標觀眾。眾所周知,針對目標人群細分需求制定產品方可打造企業(yè)的核心競爭力,在網絡營銷領域這一條同樣是金科律例。據曼朗介紹,網絡營銷手段眾多,精確營銷可謂是一條捷徑,在精確定位的基礎上,依托現代信息技術手段建立個性化的用戶溝通服務體系,可以幫助企業(yè)開展低成本的擴張之路,是網絡營銷理念中的核心觀點之一。

互聯(lián)網時代的營銷出路主要體現在開闊的思維和敏銳的市場洞察力上,它不同于傳統(tǒng)的線下營銷,強烈的感官刺激、戳中用戶痛點的情感攻勢、尋求廣泛的跨界合作以及精確的目標定位都將成為當下網絡營銷的傳播利器。

上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱“曼朗”)于2003年在上海成立,是一家以數字營銷為核心的整合營銷服務公司。業(yè)務范圍包括:搜索引擎營銷、大數據營銷、網站創(chuàng)意策劃、在線名譽管理、數據監(jiān)測與優(yōu)化。曼朗以50人的專業(yè)團隊幫助客戶策劃并執(zhí)行個性化、協(xié)調一致的營銷計劃。成立至今,已服務了超過500家國內外各行業(yè)少有客戶,涉及房產、汽車、金融、醫(yī)療、餐飲、建筑裝潢、培訓教育、制造業(yè)等,擁有豐富的跨行業(yè)營銷經驗,幫助客戶在線傳播品牌,監(jiān)測及優(yōu)化網絡運營的狀態(tài),更終實現互聯(lián)網上的市場目標。


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