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上海rtb實(shí)時(shí)競價(jià)廣告網(wǎng)頁布局因素與圖片型廣告優(yōu)化
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-03-22

  從網(wǎng)頁布局上說,上海rtb實(shí)時(shí)競價(jià)廣告適合呈現(xiàn)“融合”的廣告效果,因?yàn)榫W(wǎng)頁信息很多時(shí)候都是通過文字來進(jìn)行傳達(dá)的。當(dāng)網(wǎng)站的老用戶“厭倦”或者習(xí)慣了融合效果的廣告之后,聯(lián)盟成員就可以考慮采用圖片廣告的“突出”效果來創(chuàng)造更多的收益了。

  圖片廣告從先天上說就具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力,這是文字廣告所不具備的。在當(dāng)前網(wǎng)民都很“忙”的情況下,以“掃描”方式閱讀網(wǎng)頁的時(shí)候,圖片的沖擊力比文字要高很多。上海rtb實(shí)時(shí)競價(jià)廣告從網(wǎng)頁布局上說,要實(shí)現(xiàn)“突出”的布局效果,圖片廣告比文字廣告更適合。將圖片廣告放置在一些網(wǎng)頁文字周圍,可以極大地提高廣告的閱讀率,進(jìn)而提高廣告的點(diǎn)擊率。

  舉例來說,在正文中間區(qū)域,往往都是一段接一段的文字,這種文字根據(jù)不同的內(nèi)容編輯質(zhì)量,可能會很吸引用戶逐字逐句地閱讀,也可能讓用戶產(chǎn)生不了閱讀的興趣,只是一目十行地瀏覽。如果在高質(zhì)量的正文區(qū)域中放置文字內(nèi)容,就可以促進(jìn)廣告的閱讀;相反,如果在低質(zhì)量的文字內(nèi)容中放置文字廣告,效果明顯沒有圖片廣告的好。

  提示

  判斷某個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量是否,可以通過流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)中的“跳出率”等指標(biāo)進(jìn)行大致的了解。

  除了內(nèi)容中間可以通過圖片廣告進(jìn)行突出展示以外,在一些文字內(nèi)容比較長、網(wǎng)頁布局比較松散的頁面中,也可以采用圖片廣告來抓住用戶眼球,對廣告內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)有力的突出,比如文章列表頁。

  有些文章列表頁是沒有圖片的,只會列出當(dāng)前欄目下的文章標(biāo)題、發(fā)布時(shí)間等元素,如果頁面的訪問者已經(jīng)習(xí)慣了放置在頁面中的“融合”型文字廣告,上海rtb實(shí)時(shí)競價(jià)廣告聯(lián)盟成員不妨采用圖片廣告的方式來打破原有的來訪者的瀏覽習(xí)慣,讓廣告獲得更好的關(guān)注??偟膩碚f,不管是從用戶行為特點(diǎn)還是從網(wǎng)頁布局上來看,文字和圖片型廣告的適用情況有很大的不同,更好的廣告類型優(yōu)化方式就是根據(jù)自身網(wǎng)站來訪者的特點(diǎn),在用戶更需要廣告、更容易認(rèn)同廣告的位置放置廣告,這樣就能做到廣告收益更大化、從而達(dá)到更好的網(wǎng)絡(luò)推廣效果!

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