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上海網(wǎng)絡推廣專業(yè)公司|軟文超乎想象的營銷能力
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-03-21

知名網(wǎng)絡營銷公司介紹2014年10月28日,一向引導輿論風向的阿里巴巴搶在雙十一之前宣布“淘寶旅行”成為一個新的獨立品牌——“去啊旅行”,去啊旅行總經理李少華當日宣講:“去哪兒不重要,重要的是——去啊”。一石激起千層浪,引發(fā)國內各大旅行網(wǎng)站乃至周邊業(yè)態(tài)全民的自媒體軟文口水戰(zhàn)。筆者認為,這場軟文推廣大戰(zhàn),注定是中國自媒體軟文營銷之經典,必將成為微商軟文營銷歷史中的扛鼎案例。

“去啊”一句“去哪里不重要,重要的是——去啊”不無挑釁之意,至少對“去哪兒”網(wǎng)站來講,可以這么去理解。于是,去哪兒見招拆招,推出“沉著冷靜地選擇‘去哪兒’,才是一種成熟的態(tài)度!”文案,針對的意味十分明顯。

大家別忘了,在國內,攜程肯定是旅行業(yè)界的老大。在這個千載難逢的旅行業(yè)自媒體軟文事件營銷上,攜程不會坐視不理。于是,“旅行的意義不在于‘去哪兒’,也不應該只是一句敷衍的‘去啊’,旅行就是要與對的人攜手同行,共享一段精彩的旅程?!边@個對“去啊”、“去哪兒”兩頭通吃,對旅行不乏理性訴求的攜程版軟營銷文案被高調推出。

老大畢竟是老大,攜程的軟文營銷在自媒體上引起轟動之時,他們再接再厲:“無論是隨性的‘去啊’,還是糾結‘去哪兒’,我們始終與你同程?!彼麄冊俣瘸鰮?,不斷往營銷上加柴添火,以求軟文營銷效果的更大化。

當然,不管是去啊、去哪兒,還是攜程,在這次事件營銷上各自都達到了自己的目的,特別是“去啊”這個本次軟文營銷事件的策源者,其知名度更是一唱雄雞天下白,幾天之內,一個全新旅行品牌,在國內幾乎是無人不知無人不曉。就連知名度相對較小的旅游企業(yè)“驢媽媽”也不忘讓自己與之扯點關系,打權威與溫情感牌,網(wǎng)絡推廣“‘去哪兒’聽媽的,‘去啊’帶媽走!”

本次旅游自媒體軟文事件營銷的影響,已超出旅行企業(yè)的范疇,其周邊企業(yè)無不借這個由“去啊”引出的自媒體軟文事件營銷中各得其所。比如,旅行目的地山東旅游,在事件還在發(fā)酵的時期,馬上組織軟文寫手推出“去???去哪兒?攜手同程?不是去,而是來??追蜃诱f:‘有朋友自遠方來,不亦樂乎?’來吧!好客山東歡迎您!”。


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