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    上海推廣策劃公司|RTB廣告交易模式成為廣告的創(chuàng)意模式
    新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-03-20

    RTB廣告買賣模式中,原有的廣告生態(tài)鏈發(fā)生了顛覆性改變。其進(jìn)程就也是極具創(chuàng)意創(chuàng)新意義。

    外行人聽來徹底莫名其妙,有意思的是,常常卻能令業(yè)內(nèi)人士會心一笑。奧妙在于一項新技能在廣告范疇的盛行——該公司對接的是時下正熱門的RTB系統(tǒng),這意味著,當(dāng)一個用戶在全網(wǎng)閱讀過某種產(chǎn)品,或點(diǎn)擊過特別類目的廣告后,其閱讀痕跡都會通過cookie記錄在案,而通過廣告買賣平臺,你鄙人一次閱讀頁面的時分,將被推送契合偏好的廣告。

    事實(shí)上,RTB并不是新鮮事物,Real Time Bidding(即時競價)在廣告行業(yè)中早已耳熟能詳。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)鏈通常更多只要三方,分別是廣告主、廣告代理商(即廣告公司)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體。

    而在RTB廣告買賣模式中,原有的廣告生態(tài)鏈發(fā)生了改變,全部生態(tài)鏈包括廣告主、DSP競價廣告買賣平臺以及互聯(lián)網(wǎng)媒體四個主體。

    廣告主將自個的廣告需要放到DSP平臺上,互聯(lián)網(wǎng)媒體將自個的廣告流量資源放到廣告買賣平臺,DSP通過與廣告買賣平臺的技能對接完結(jié)競價購買。

    因而,當(dāng)用戶訪問一個網(wǎng)站時,SSP即向Ad Exchange廣告買賣平臺發(fā)送用戶訪問信號,隨后廣告位的詳細(xì)信息則會通過DMP的分析匹配后發(fā)送給DSP,DSP將對此進(jìn)行競價,價高者會獲得這個廣告展示時機(jī),并被目標(biāo)用戶看到——從開端競價到完結(jié)投進(jìn),這一系列的進(jìn)程僅需100毫秒,全部依托機(jī)器完結(jié),這種模式被品牌整合營銷推廣上廣泛使用。


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