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上海網(wǎng)絡(luò)推廣公司怎么樣|DSP,你是技術(shù)驅(qū)動(dòng)還是銷售驅(qū)動(dòng)?
新聞來(lái)源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-03-16

dsp廣告是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物,更是算法、大數(shù)據(jù)科學(xué)、機(jī)器學(xué)習(xí)和精確定向的相關(guān)名詞,這些專業(yè)知識(shí),想必除了專業(yè)的技術(shù)人員,想要搞得明明白白是件很困難的事情,但是一定要知道:DSP是技術(shù)型服務(wù)者,別被那些只靠銷售上門跑業(yè)務(wù)的DSP忽悠了,真正的DSP必須是技術(shù)驅(qū)動(dòng)。

    DSP革了人工銷售的命,是這項(xiàng)技術(shù)剛問(wèn)世時(shí)一些人的預(yù)言,這樣的說(shuō)法言過(guò)其實(shí),但也表現(xiàn)出DSP通過(guò)高效,精確,快捷的程序化廣告交易方式,為互聯(lián)網(wǎng)廣告購(gòu)買帶來(lái)了多么大的影響。減少人工跑單,借助計(jì)算機(jī)程序來(lái)投放精確的廣告是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的又一次巨大飛躍。

    然而現(xiàn)實(shí)總是沒(méi)有理想那么豐滿,很多的DSP公司由于在技術(shù)上競(jìng)爭(zhēng)力不足,居然走回了過(guò)去的老路,轉(zhuǎn)而開始以銷售為導(dǎo)向,花大筆的錢通過(guò)銷售人員跑單來(lái)為自己的DSP增加客戶,看上去毛利很高,實(shí)則利潤(rùn)全無(wú),不禁讓人感嘆。

    DSP的技術(shù)服務(wù)能力是衡量一個(gè)DSP優(yōu)劣的更重要標(biāo)準(zhǔn),其中可以分為兩個(gè)問(wèn)題進(jìn)行討論,1、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)算法功能是否強(qiáng)大,2、人群分析和定向功能是否精確。我們用行業(yè)標(biāo)桿品友互動(dòng)的技術(shù)實(shí)力作為參考,你使用的DSP技術(shù)強(qiáng)不強(qiáng),拿來(lái)一比就知道了。品友互動(dòng)目前每日廣告流量達(dá)100億次廣告曝光,有5000+人群標(biāo)簽用作專業(yè)的用戶識(shí)別、每次競(jìng)價(jià)時(shí)間30毫秒確保不錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)機(jī)會(huì)瞬間、覆蓋超過(guò)8.3億用戶cookies占中國(guó)網(wǎng)民的95%、廣告形式包含PC,移動(dòng)和視頻的各種主流形式,與傳統(tǒng)數(shù)字廣告投放相比,效果提升達(dá)到5倍。

    保持對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新和進(jìn)取的渴望,是DSP發(fā)展下去的更大動(dòng)力。"有錢所以任性"可以一時(shí)卻不能一世。對(duì)于每個(gè)DSP來(lái)說(shuō),技術(shù)少有永遠(yuǎn)是要?jiǎng)?wù)。過(guò)度的模仿熱點(diǎn),制造炒作概念,而忘記了立身之本只會(huì)被對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

    DSP作為以技術(shù)解決問(wèn)題的代表,不斷在技術(shù)層面具備少有的競(jìng)爭(zhēng)力,能夠真正的幫助客戶解決營(yíng)銷難題才是它存在的意義。DSP行業(yè)"風(fēng)口上的豬"很多,但是吹的太高,掉下來(lái)死掉的也不少,許多DSP忽悠了客戶,也忽悠了自己,到頭來(lái)才發(fā)現(xiàn)客戶換個(gè)DSP就好,而自己卻無(wú)路可走。

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