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上海網(wǎng)絡(luò)公司營銷方案|跨國搜索整合營銷方案應(yīng)做到“全球化理念、本土化運(yùn)營”
新聞來源:曼朗 發(fā)布時(shí)間:2024-03-14

鑒于每個(gè)國家或地區(qū)都有其特有的環(huán)境,全球較為成功的跨國媒介集團(tuán),往往都是通過搜索整合營銷獲取當(dāng)?shù)卣褪鼙姷男湃?,并且得到專業(yè)人士的幫助,以實(shí)現(xiàn)跨國運(yùn)營。

首先,要在公司層面確立跨國傳播和跨文化搜索整合營銷策略。這種戰(zhàn)略須深入傳媒公司各個(gè)層級和各個(gè)機(jī)構(gòu),使員工在處理公司日常業(yè)務(wù)的時(shí)候始終帶有跨國傳播和跨文化傳播的意識。以傳媒品牌廣告為例,需要制作不同國家的版本,將品牌與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情結(jié)合起來,傳播出該傳媒不僅尊重當(dāng)?shù)氐奈幕?,而且希望成為?dāng)?shù)匚幕囊粋€(gè)有機(jī)組成部分這樣的信息。

其次,構(gòu)建全球化工作流程。出于成本和效率的考慮,跨國傳媒集團(tuán)需要構(gòu)建全球化的整合營銷工作流程。先對所在國或地區(qū)受眾的基本情況進(jìn)行調(diào)研,建立受眾數(shù)據(jù)庫,評估受眾和潛在受眾的價(jià)值;進(jìn)而根據(jù)調(diào)研和評估的結(jié)果,從戰(zhàn)略層面制訂整個(gè)傳媒機(jī)構(gòu)的跨國傳播和跨文化傳播的搜索整合營銷方案,做到“全球化理念、本土化運(yùn)營”。在評估當(dāng)?shù)厥鼙姷耐顿Y回報(bào)率基礎(chǔ)上,在當(dāng)?shù)貒一虻貐^(qū)的市場實(shí)施搜索引擎整合營銷。

再次,構(gòu)建橫向的公司組織架構(gòu)?!叭騻鞑ケ仨毢敛毁M(fèi)力地、迅速地跨越邊界、區(qū)域和文化。這就意味著,傳播必須跨過、穿越、圍繞各個(gè)群體和公司進(jìn)行傳播,這就是行動上的橫向機(jī)構(gòu)。”

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