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企業(yè)營銷計劃:網(wǎng)絡(luò)推廣需要深入了解消費者需求特征
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-03-12

上海網(wǎng)絡(luò)推廣外包介紹當代廣告創(chuàng)意設(shè)計活動對于激烈市場競爭的應(yīng)對是深入了解消費者需求特征,但這種需求也是有層次的。馬斯洛的需求層次理論認為人在成長和同環(huán)境搏斗的過程中,需求層次會從基本物質(zhì)需求向高層的愛、歸宿以及自我實現(xiàn)需求過渡。相應(yīng)地,當代廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案傳播態(tài)度與方向也已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品給予人的功能、屬性上的滿足,而是更多地關(guān)注個體心理層面上的需求,關(guān)注產(chǎn)品能否滿足消費者精神上的需求。當代消費者在重視商品功能的同時,更重視商品功能的延伸,這種對商品功能深層次的需求才是消費者心理的真實寫照。

曼朗網(wǎng)絡(luò)整合營銷公司介紹當代消費特征從量的消費到質(zhì)的消費,更后過渡到現(xiàn)代的情感消費和個性消費,消費者的需求特征也隨著個性化不斷突出而變得愈加多樣和復雜。為了適應(yīng)不同消費群體各自的消費特點和需求,當代廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案的表現(xiàn)形式也變得更加繁復、多樣和情感化。比如對新潮、時尚的感悟,對瀟灑、浪漫、氣質(zhì)非凡的推崇,對張揚個性、追求自我、享受人生的情緒描繪。這些策略方式的選擇都基于消費者的立場而不是設(shè)計師的立場。

為了應(yīng)對激烈的市場競爭,網(wǎng)絡(luò)營銷品牌廣告創(chuàng)意與設(shè)計人員對了解消費者分析與了解的深入程度不斷加深。相應(yīng)地,當代廣告創(chuàng)意設(shè)計與文案中了解消費者需求的途徑也在不斷變革。2006年,日本電通公司正式將該公司創(chuàng)立的“AISAS”消費者行為模式注冊版權(quán)。


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