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上海推廣策劃公司|上海網站優(yōu)化 “媒體創(chuàng)意”“接觸點管理”與“一致性”間的鴻溝
新聞來源:曼朗 發(fā)布時間:2024-03-09

上海網站優(yōu)化介紹在傭金制度下,媒體運用的思考角度是,如何以更適當的“類別”和“載具”去承載創(chuàng)意,以完整發(fā)揮創(chuàng)意的說服力。因此,創(chuàng)意發(fā)展一般在媒體定位之前,媒體人員常常面對已經確認的創(chuàng)意作品,在不了解創(chuàng)意與營銷策略的情況下為品牌安排媒體。傳統(tǒng)的廣告運作順序是:(1)營銷目標,(2)選擇目標受眾,(3)文案策略,(4)創(chuàng)意發(fā)展,(5)媒體定位。媒體生態(tài)的變化,使廣告主、廣告代理和媒體重新思考整個營銷過程,試圖控制每個可能影響獲利的溝通渠道。在此情況下,誕生了IMC觀念下的思想。恒美廣告公司的CEO瑞恩·哈特主張用媒體概念來主導創(chuàng)意概念。他對傳統(tǒng)的廣告運作順序做了如下修改:(1)營銷目標,(2)選擇目標受眾,(3)媒體定位,(4)傳播策略,(5)創(chuàng)意發(fā)展。這一順序的改變被稱為“媒體引導創(chuàng)意”,它重置了廣告運作中創(chuàng)意和媒體的位置,也提升了媒體選擇的重要性。

上海網絡營銷公司介紹新的媒體生態(tài),使廣告主對傳統(tǒng)的廣告媒體產生“信仰危機”,結果是四大傳統(tǒng)媒介“權力的轉移”,營銷廣告費大量流向媒體廣告外的溝通渠道。廣告主對能與消費者直接溝通的DMSP、PR、EVENT等精細有效的溝通方式更為青睞,其費用的增長速度已明顯超過傳統(tǒng)媒體廣告費用的增長。上海網站優(yōu)化介紹同時,這些新興溝通方式在搶占傳統(tǒng)媒體地盤的同時,又被更富有創(chuàng)新精神的溝通方式所取代,這就是以尋求更好的接觸點目標的媒體創(chuàng)意。在媒體創(chuàng)意的觀念下,新的“媒體”或能更有效地和消費者接觸的方式不斷被創(chuàng)造出來,使得過去以四大傳媒為主要廣告載體的媒體家族變得種類繁多、日益復雜。復雜的渠道能否生產出簡單一致的信息內容遂成為當代營銷傳播的一大難題。

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