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上海廣告公司推廣|上海網(wǎng)絡(luò)營銷多元化經(jīng)營的嘗試
新聞來源：曼朗 發(fā)布時間：2024-03-08

上海網(wǎng)絡(luò)營銷介紹多元化是指一個企業(yè)之內(nèi)不是經(jīng)營一種產(chǎn)品，而是同時生產(chǎn)經(jīng)營若干種相關(guān)或不相關(guān)的產(chǎn)品。多元化經(jīng)營是媒體經(jīng)營中普遍選擇的方式之一。目前世界上媒體企業(yè)的多元化主要是通過企業(yè)兼并實現(xiàn)的。多元化經(jīng)營使媒體組織同時經(jīng)營幾個相關(guān)或不相關(guān)的產(chǎn)品，可以在比較大的范圍內(nèi)重新進行資源配置，將一項優(yōu)勢與另一項優(yōu)勢結(jié)合，通過交叉宣傳不但降低促銷費用，還有助于實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。

上海網(wǎng)絡(luò)營銷介紹2003年7月，上海文廣新聞傳媒集團（下稱SMG）推出了“財經(jīng)”這個概念品牌，通過資源整合陸續(xù)開辦了財經(jīng)電視頻道和財經(jīng)廣播頻率，并于2004年年底與廣州日報報業(yè)集團和北京青年報社聯(lián)合創(chuàng)辦了《財經(jīng)日報》。同時，SMG運用財經(jīng)的品牌搭建了媒體衍生產(chǎn)品，衍生出很多具有附加值的產(chǎn)品，如指數(shù)產(chǎn)品，他們和美國更大的指數(shù)供應(yīng)商——道瓊斯集團聯(lián)合推出了一個產(chǎn)品“道瓊斯財經(jīng)中國600指數(shù)”，這是個涵蓋上海和深圳兩個證券交易所600個上市公司的指數(shù)產(chǎn)品。在媒體衍生產(chǎn)品這一領(lǐng)域，財經(jīng)正在籌建包括財經(jīng)指數(shù)、金融數(shù)據(jù)庫、行業(yè)分析報告等在內(nèi)的財經(jīng)咨詢產(chǎn)品和服務(wù)項目，而這一系列的舉措，可以使資金得到更加有效的運轉(zhuǎn)，使資源得到更好的配置。

上海網(wǎng)絡(luò)營銷介紹資本運作是企業(yè)發(fā)展壯大的有效手段，是企業(yè)利用市場法則，通過資本的科學(xué)運作，實現(xiàn)價值增值、效益增長的經(jīng)營方式，甚至可以說是一種迅速將企業(yè)潛力轉(zhuǎn)變?yōu)檎娼鸢足y的“魔術(shù)”。對于傳統(tǒng)媒體來說，過去資金更多的來源是政府劃撥，在事業(yè)單位企業(yè)化運作后，過渡到向市場要錢，但總體來說渠道還是比較單一，更多是從廣告商口袋拿錢，而中國廣告市場由于前十多年的超速發(fā)展，已經(jīng)逐漸進入了成熟穩(wěn)定期。因此這種單一模式局限了傳媒發(fā)展壯大的步伐。新媒體的高科技性加大了傳媒整體系統(tǒng)的市場化和產(chǎn)業(yè)化改革的力度，也促進了政策對多元資本的開放程度。


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